腾讯《00后研究报告》：62％会为兴趣付费

　　人口红利消失，一直是近两年国内游戏产业，特别是国内移动游戏行业不断热议的话题。游戏产业需要新用户的不断加入，才能持续维持正向发展，这就要求对新增用户的需求进行深入挖掘。因此，逐渐开始步入成年的00后，注定将成为今后要重点研究的用户群体。

　　近日，腾讯发布了《腾讯00后研究报告》。00后大多为独生子二代，他们的成长环境与90后有明显不同，在价值观方面也因此形成了鲜明差异，这些都直接导致了他们在付费态度上的变化。

　　他们对品牌选择上有深刻见解，愿意为自己的兴趣付费，付费行为不易受KOL影响，喜欢通过内容进行互动，不盲从国外品牌。所以厂商在针对这一人群做品牌塑造时，就要注意加强品牌内涵，贴近他们的兴趣领域制作产品，创造可以激发他们互动的内容。

　　其中有60%的人表示“喜欢的品牌都在自己经营的领域有独到的见解和成果”，有62%的人“愿意在自己感兴趣的领域投入更多的时间和金钱，84%的人“不会消费超过自己能力范围的东西”，只有16%的人选择相信博主或主播推荐的商品，61%的人认为“群体利益比个人利益更重要”。

　　以下是报告全文：

责任编辑：馨予