Facebook未来数年估值或达500亿美元

　　据国外媒体报道，像许多私有公司一样，Facebook对财务数据相当保密。2009年9月，该公司首次透露其现金流充沛，近期，该公司宣布用户超过5亿。Facebook在继续推进新业务，本周三它推出定位服务Facebook Places。但在业务货币化的计划方面，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)通常都拒绝详细说明。

　　但这些都不能阻止外界对Facebook估值的疯狂猜测，也不能阻止大股东期望在Facebook IPO(首次公开募股)时获得丰厚回报，一些业内人士认为，Facebook IPO的时间为2012年。

　　市场研究机构eMarketer预测，2010年Facebook营收将达到13亿美元，几乎是该机构对其2009年营收6.65亿美元估计的2倍。然而，互联网流量监测机构Comscore数据显示，尽管Facebook收入增长迅速，但该公司每千次页面展示收入为0.56美元，低于业界平均水平的2.43美元。此外，Second Shares数据显示，Facebook年度每位用户产生的营收仅为2.60美元，明显低于Google(18美元)和AOL(12美元)的水平。

　　Compete.com数据显示，7月份，Google访问量为31.61亿次，Facebook为31.52亿次，但Facebook将流量充分货币化的能力值得怀疑。不过要记住的是，其他互联网公司包括Google在内最开始都如此，那么Facebook未来也能够轻易地提高用户平均贡献收入。

　　Facebook坚持强调不会立即上市。但这不会阻止大家询问：Facebook究竟值是多少，Facebook IPO时的估值能达到多少?

　　Facebook的股份已经在两个私人股票交易市场交易。这些交易不公开，流动性不足也导致难以确定其真正的市场价值。Next Up Research称，今年早些时候，投资者分析了SharesPost私人股票交易市场上Facebook股份的购买情况，对Facebook估值111亿美元至125亿美元。周五，彭博社报道称，投资的估值调整为249美元。

在私营市场的波动

　　私营市场有很大的波动，但Facebook投资者都很很熟悉这样的情况。当微软在2007年10月以2.4亿美元参股Facebook时，后者估值为150亿美元，与2008年初李嘉诚以6000万美元参股Facebook时的估值相同。但到2009年，Facebook估值下降。2009年5月，俄罗斯投资公司DST以2亿美元参股Facebook时，后者估值约为100亿美元。

　　Facebook的用户已超过5亿美元，拥有全球1/4的网民。但金融界应该从YouTube那得到教训，拥有巨大用户量并不完全等于拥有高价值。

　　eMarketer分析师Debra Aho Williamson表示，Facebook未来几年有可能能够有效地将用户量转变为收入。尽管目前Facebook收入增长的一半来自自助式广告平台，但其未来的增长要靠大品牌广告主，他们愿意支付更高的CPM(每千户价格)费用。宝洁公司对Facebook的兴趣不减，其他大品牌也可能会跟进。

　　其次，Facebook海外用户增速很快，这对于品牌的全球营销非常有利。

　　最后，Facebook有庞大的用户基础，其在用户增长方面远超Google。根据最新的估计，2009年Facebook用户增长150%，Google则为40%。

　　即使Facebook不能立即充分提高每位用户营收贡献，其本身用户的惊人增速也能预测未来数年内其估值将接近500亿美元。2011年Facebook预计将获得15亿美元收入，用户预计达6亿至7亿。Google目前市值为1500亿美元，Google和Facebook 唯一区别是营收贡献值。如果Facebook能想办法将该值提高至Google的水平，那么Facebook的市值有潜力超过1500亿美元。

　　Facebook的商业模式什么时候能发挥其全部的潜力并不特别重要，无论何时它决定去上市，一定会有欢迎酒会。许多投资者错过了Google 股票的暴涨，Facebook将提供投资者参与第二次盛大IPO的机会。

责任编辑：尚文