社交网页游戏已成市场营销新贵

　　尽管目前国内SNS群起，社交游戏也被《开心农场》推至高点，同时也已有多家公司与国内的SNS合作推广产品，但是国内的数据究竟几何，这个市场中用户的行为是怎样的，并没有相关的研究报告公布。但是美国的一项最新研究显示，不论从社交游戏的用户数还是用户对营销活动的反应来看，社交游戏已为广告主们提供了一种全新且有效的营销方式。

　　最近的一个美国社交游戏市场报告显示，有53%的18岁以上的Facebook用户玩过社交游戏，其中19%承认自己对这些游戏上瘾。社交游戏的玩家数量增长迅猛，调查中65%的用户是今年才开始玩社交游戏的，13%的用户表示当月刚刚开始。该报告出自市场研究组织Lightspeed研究公司。

　　研究报告中显示，与男性相比，北美女性消费者更愿意注册成为Facebook的用户，受访消费者中75%的女性表示自己有Facebook账号，而有账号的男性消费者只占63%。同时，女性容易玩社区游戏上瘾，21%的女玩家表示自己沉迷这些游戏，而男性的数字只有17%。而对沉迷社区游戏的用户中，年轻用户占到多数。18~34岁的用户占到22%，35~54岁的用户占到18%，55岁以上的用户有15%。

　　社交游戏中通过与好友互动来增加游戏乐趣的这一特性，也使得其他人沉浸到游戏当中。超过半数55%的用户表示自己在游戏中有超过10个好友。59%的用户表示他们有邀请过好友一起游戏，15%的用户邀请过陌生人一起游戏。超过1/3的社交游戏用户表示，第一次开始玩游戏是因为受到好友邀请。

　　报告中有关游戏时间方面的数据显示，近2/3(63%)的Facebook用户表示一周内玩了1至2个社交游戏；14%的用户则玩5个以上的游戏。平均每天每个游戏玩花30分钟以下的用户仍是主流，占到65%；玩30分钟至一小时的用户占到27%；花费一个小时以上玩社交游戏的用户只有8%。

　　这些数据不仅仅只是数字，广告主的的确确从社交游戏中获益。有39%的用户为了换得游戏中的奖励而参与市场活动——其中20%的用户因游戏中的活动或广告进入到新游戏中，19%的用户点击广告，16%的用户订阅相关信息，13%的用户索取免费试用。另外有26%的受访者表示更愿意购买在社区游戏中植入广告的产品，调查中选择这一选项的男性比女性多。

　　主持这次市场调查的Lightspeed公司市场总监Naor Chazan表示，在线社区游戏未来的用户数和潜在的影响力非常巨大。711、微软、丰田等品牌都已从社交游戏的推广中获得了巨大的成功，社交游戏为广告主们提供了一个全新的吸引消费者的营销方式。

责任编辑：尚文