实名制引来的社交风云

　　根据相关规定，2012年3月16日微博管理将全部实行实名制，以此为时间点之后必须通过实名来注册微博，而之前未进行实名认证的微博老用户，也将不能发言、转发，只能浏览。

　　从长久来看，微博实名注册将有效减少微博上不负责任的和有害的信息，对用户的交流沟通将更有实际意义。

　　但短期来说，对于互联网格局还是有一定的冲击，尤其是对中国SNS的市场，可能起到很明显的负面催化作用，比如此前实名质信息发布后新浪的股价一度跌幅达11%，许多机构也已经降低对新浪股价的评级。

　　微博式微，新浪“微”痛

　　09年新浪推出微博服务后，10年、11年发展迅速，并成为社会发展的重要力量，但这其间新浪微博平台出现很多负面现象，比如“360公园门”、“若小安1事件”、“归真堂事件”以及日益泛滥的微博僵尸、粉丝买卖，有迹象表明此次实名制针对的主要还是新浪微博。其它几家微博由于用户规模小、信息监控方面到位和防止措施合适，并不会受到太大的影响。

　　而目前新浪方面透露的信息也显示除加V的用户和机构外，实际后台实名用户占比不高，曹国伟说的手机间接实名用户占50%，其实并无太多的参考价值。如果联想到百度实名微博“说吧”的倒闭，此次微博的实名也极有可能很大的打击到普通用户的发言积极性，引发发言恐慌，最后的局面就是“我有用户万万千，就是一个也不发言”。也许实名制会成为新浪微博由兴入衰的一个标志事件。

　　社交网络再起风云

　　根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的数据以及现在的报道，中国网民数达到5.15亿，其中新浪微博用户也近3亿，就算按目前新浪CEO曹国伟的说法，实名制带来的用户流失规模也是应该相当巨大的，带给新浪微博的直接后果就是出现大量不能发言的用户群体，微博或部分沦为G+一样的“鬼城”（有用户，但无用户参与）。

　　那么，微博之后这些用户的网络生活会走向哪里？

　　笔者认为这其中绝大部分用户依然会到以QQ空间、开心、人人为代表的SNS里，并且伴随着Facebook带给国内社交网络的榜样作用，2012年极有可能是SNS的二次爆发的一年，也将是中国网络社交纵深发展的新契机。实际上看到这一点的并不止笔者一人，据观察，在近一段时间内人人网连续推出一系列新闻稿件，再度开战社交之心，也已经恍然若揭。但就目前的发展态势来说，用户似乎丝毫没有被这些稿件打动。

　　用户都是“用脚”说话的

　　其实无论宣传做如何，从都不会左右用户真实使用SNS的感受和目的，下图为人人网、QQ空间、新浪微博在半年内的关注度（数据来自百度指数）

　　从图中可以看出，QQ空间和新浪微博流量趋势大致相同，而人人网在过去半年则基本没有变化。这反映出在用户组成上新浪微博和QQ空间有很高的重合度（以白领、工作人群为主，春节没有太多时间上网），而人人网依然是一个学生社区（学生在平时和节日并无明显差异）。

　　但是也有一个很细微的现象，那就是节后QQ空间上升很快，而新浪微博则较为平稳，甚至有小的下降现象。这背后的逻辑就是网民对实名制担忧开始凸显，随之而来的就是新浪微博用户的流失，而由于用户组成的高度雷同使得新浪流失用户更多的生活在QQ空间，所以此次实名制最大的受益者应该是QQ空间；对于人人而言可能还要有一段很漫长的路要走，长的像“脸谱”，不一定就成了Facebook。

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责任编辑：白银天使