三七互娱高级副总裁罗旭专访

　　2017年中国国际游戏大会(CIGC)昨日(3月7日)在广州盛大开幕，会议聚焦游戏行业热点话题及新锐先锋观点。期间，三七互娱高级副总裁罗旭先生接受了媒体的专访。

　　 三七互娱高级副总裁罗旭

媒体提问：罗总您好，对过去一年网页游戏市场的情况，您怎么看?

　　首先我们回顾一下页游市场的发展，从2007、2008年开始，页游市场一直保持着高速发展的状态。到2015年，增速放缓。而到了2016年，可以说是页游市场的拐点，首度出现了负增长，可以说页游确实面临着比较严峻的问题。

　　当然我认为，最核心的问题在于没有足够多的精品游戏。2016年产品是有一些，但精品相比往年少了。经过这么多年的发展，用户对网页游戏的品质要求越来越高，导致产品研发周期越来越长，就会出现一个产品相对短缺的、周期性的空档。所以说，去年确实是有一些产品不够支撑市场的问题，今年可能会好很多。

　　因为有一些项目，譬如一些2016年或者2015年立的项目，之前没能上线，到了2017年肯定得上线。总体预计，相比2016年，2017年的精品在数量上会有所提高。虽说去年是页游产品的小年，但其实页游的市场规模还是蛮大的，它的潜力还在，用户还在。

媒体提问：从过去到现在的37游戏，您认为有哪些做的比较好的方面，还有哪些会做得更好的地方?

　　我们37游戏做得好，是因为做了那么多年，确实有一些沉淀，这些积累遍及产业链各个环节。

　　首先是与CP的引入，我们跟国内所有核心的CP都有合作，在这一块，我们拥有绝对优势。

　　其次是平台的覆盖，我们自营的游戏平台、发行平台基本已经覆盖整个游戏运营市场，包括37平台，包括腾讯等战略平台，也包括现在所有的联运平台，所以说，我们的平台已经铺得足够广。最后，在渠道方面，我们已经深耕了很多年，每年的市场投放费用在行业里，甚至在端游行业里都是最高的，所以，沉淀下来的东西还是挺多的。

　　要做得更好的地方，主要有两点：第一，我们做页游这么多年，已经形成比较成熟的模式，缺少一些创新。所以，我们希望在创新这个方面，积少成多，以小变大，做出更大的突破。第二，就是页游产品，在整个页游行业内，我期待我们的精品产品相比以前更多一点。

媒体提问：目前37游戏主要产品多为RPG游戏，您怎么看待非RPG类型的产品呢?

　　确实37游戏目前大多都是ARPG产品。作为发行者来说，我们的产品受CP选择面的影响，现在大部分CP都是研发ARPG的产品，极少研发细分品类的产品，所以，我们的可选择性受到一定的限制。实际上，我们的需求量其实挺多的，无论是保持整个市场占有率也好，占据整个市场规模也好，我们都需要更多其他种类的产品。

　　像SLG的产品在页游上就很好，但是做SLG产品的比较少，像傲世堂，它做了这么多年，做得非常成功，我们运营傲世堂的游戏也有这么多年，包括《攻城掠地》，好多年过去了，到现在流水都还很高，在我们的收入中占据着一定的份额。SLG的产品周期是非常长的，我特别希望有更多这样的产品出来。

　　再说到其他品类的游戏，可能就更少了，本身成功的、有代表性的产品就很少，这就直接导致研发的减少。因为没有人验证过，或者说没有人在页游这一块把它做得很大。所以，尝试做细分类产品的风险就会偏高，但同时它又是很有机会的，因为ARPG市场竞争非常激烈，如果转移去做细分品类的产品，机遇就会大很多。

　　我希望页游在产品布局上，各种类型都有一些产品，所以，我们的CP合作商，在研发产品类型上还是有非常大的空间。

媒体提问：去年有邓超代言《传奇霸业》，今年有杨洋代言的《少年群侠传》，那接下来我们要发的8款游戏会请明星代言吗，哪一款会是核心产品?

　　代言肯定会有，但是不可能每一款产品都会找代言人，因为每款产品都是自己的特性，比如说《航海王OL》，什么样的代言人能代言这个产品呢?好像还没有，这个IP太大了，要说一定请一个代言人来代言一下，这是可以的，但是不匹配，他们之间没有很好的匹配关系。所以说，游戏代言的这一块，我们会每一款游戏具体情况具体分析。

　　要说，这8款游戏的核心产品的话。首先是《金装传奇》，其次是《航海王OL》和《天堂2》，因为从IP的维度来看，无论是IP的大小、影响力，还是整个市场的期待，它们都是最好的。当然，从影游联动的层面来说，《西游伏妖篇》和《特工皇妃楚乔传》也是很有话题， 值得玩家去关注。

　　其实每一款产品都有自己的特点。具体怎么样，还是得看产品本身研发的基因跟实力，在这里，不得不提的是，这些产品，它们的CP研发实力都是非常强的，而且过往都有成功的经验，所以都有成功的潜质。

媒体提问：纵观整个网页游戏市场，传奇类页游的统治力多年来一直无法被撼动。《金装传奇》作为一款新的传奇类网页游戏，您能否介绍下它和其他传奇类页游相比其主要优势是什么?或者《金装传奇》说是否给老传奇玩家带来了新的high点?

　　端游的IP改编在于还原它的“味道”，《金装传奇》它的传奇味道更浓，让玩家的感受更加亲切，更加怀旧。另外，它在玩法上，也有一些新的东西，但有这些玩法现在还不方便公布。

　　还有一点是，我们在外挂这一块提前做了一些布局，我们会用云监测的手段，尽可能避免一些外挂。目前，我们已经开始通过跟网监部门的合作，一起来打击外挂，维护游戏绿色公平的环境。兵贵于提前发声，我们把外挂这个工作做到前面，这也是《金装传奇》一个新的点。

媒体提问：自2016开始三七开始尝试页游电竞化，2017三七游戏是否有电竞方向的布局，甚至定制某款电竞游戏?

　　过去我们通过一些现有的产品，把一些电竞的元素、功能加入其中，确实取得了一些成绩，用户的反响也很不错。像我们的S级产品《传奇霸业》去年举办的全国现金联赛就是很成功的例子。

　　由此看来，电竞对页游是有推动作用的，原本有些人认为，页游和电竞结合，好像有点远，但实际上我们操作下来，它们是可以融合的。当然，研发也好，运营也好，电竞只是锦上添花的事情。要说真正去做电竞化的页游产品，目前来说，我觉得还是有点早。

媒体提问：37游戏在IP方面的选择和之前是否有一些变化?

　　在IP的选择上，我们会更加理性，不会盲目去拿IP，在选择IP时会有重点跟重心。

　　首先，端游就是我们选择IP的重点之一，因为本身端游储备不是特别多，而且物以稀为贵，端游IP资源会越来越少。

　　其次在影视方面，我们不仅要看合作团队，还要看演员阵容、看电影电视剧播出的平台以及档期，当然，也会看剧情是不是适合，预期的热度好不好等因素，所以，在影视IP这方面，我们考虑的标准因素可能会多一点。

　　最后，在每个类型的IP里面，其实也有好坏之分，大小之分，毫无疑问，我们肯定会选择精品。因为对于游戏而言，我们选择IP是对游戏有足够的帮助，如果只是有一点点作用的IP，还不如没有，因为我们拿了IP，还得在研发、营销等方面与IP做结合，那是需要成本的。

　　罗旭先生在会议最后，总结表示：凝心聚力，砥砺前行，在页游市场环境面临严峻考验的情况下，我们应该保持信心和干劲，坚信页游市场仍有挖掘潜力，坚持精品游戏的发展方向，与各大CP商、各大平台、还有PC渠道强强抱团，优势互补，定能创造网页游戏的新未来。

责任编辑：白银天使