《糖果传奇》开发理念：玩家是唯一股东

　　早在2014年，《糖果传奇》的谷歌指数就已经超过了《超级马里奥》，据加拿大分析公司Mobidia去年6月份的数据，20%的美国用户每天都玩《糖果传奇》。而在2015年初，开发商King公布财报之后，这款三消游戏成为了全球第一个累计收入突破30亿美元的手游。很多成功的手游公司都会说自己的大作成功是因为幸运。

　　但我们都知道，在业务领域，没有人愿意指望幸运，因为我们总希望对业务进行更多的控制，降低风险才能最大化的保障利润。Supercell、GungHo和King的高管们此前在采访中都曾表示，成功的一部分原因是由于运气。不过，作为一款已经发布了2年多的休闲手游，能够一直霸在美国收入榜Top 5之内，靠的绝不仅仅是运气这么简单。只有做了正确的准备，机会才可能在合适的时候降临。

　　在此前的采访中，Tommy Palm(现已离职)曾介绍了《糖果传奇》的成功秘方，他当时透露，《糖果传奇》的项目经理曾说，“我们只有一个股东，就是玩家。”那么，《糖果传奇》到底做对了什么?请看笔者的解读：

　　King已经成立了十多年，一开始专注于做网页游戏的，笔者之前也介绍过该公司的游戏发布流程：先在官网King.com发布页游版本测试，之后在Facebook上架，如果表现足够好，随后就会推出手游版本。在King的内部，有很多的小团队做不同的项目，这些游戏都会在king.com进行测试。

　　《糖果传奇》就是其中之一，最开始在2011年中期的时候，该游戏的开发团队只有两三个人。在最开始推到官网测试的时候，玩法并没有现在复杂，也没有这么多的关卡，就是简单的消除玩法。但在游戏的测试过程中，King发现这款游戏的潜力比较大，因为有很多用户喜欢。再后来，这个团队就设计了更多的玩法，比如让四个或者以上的糖果消除合成更强大的道具。2012年4月，《糖果传奇》推出了Facebook版本，9月份推向手游平台测试。

　　《糖果传奇》的成功秘方：玩家是唯一的股东

　　据Tommy透露，一款优秀的游戏首先是以玩家为中心的。这句看似最正确的废话背后，其实包含了很多东西。《糖果传奇》的项目经理兼游戏策划Tobias Nyblom曾经说，“我们只有一个股东，那就是玩家。”那么，King的团队又是怎么以玩家为中心呢?

　　成功秘方一：便捷性

　　首先就是便捷性，你可以随时随地玩，在PC、平板和智能机，只要登录帐号就可以同步游戏进度，获得无缝体验。Tommy透露，《糖果传奇》的页游和Facebook版本测试都比手游容易，因为Flash游戏是很容易测试的。但手游则不然，所以在做手游版本的时候，King的这个团队一开始就重新做了所有的东西，目标是让玩家们感受到这款游戏是针对手游平台而研发的。除此之外，他们还考虑到了玩家的不同需求，因此Facebook连接是可选的，你可以离线模式玩，然后在线情况下可以同步游戏进度。

　　2013年的时候，PC的增速已经非常慢，而智能机和平板则进入爆发式增长，所以King在手游平台看到了巨大的潜力。而且这款游戏的设计目标是，让所有人都可以玩，包括从来没接触过游戏的人。Tommy解释说，第一次接触游戏的玩家，不仅是潜在的消费者，还是非常忠实的用户群，如果你的游戏体验够好，他们会非常投入。据Tommy透露，他的母亲经常会打电话说，“我昨天发送了个生命申请，你还没送给我呢。”

　　便捷性的另一个体现就是免费模式。由于没有任何代价的游戏门槛很低，人们的接受度也普遍比较高，而且做营销的时候也更容易。Tommy说，“一旦玩家进入游戏之后，我们可以很好的控制玩家们的游戏体验，但我们知道，在他们离开游戏之后，我们能做的影响力是非常短期的，所以我们不断的推出更多免费内容，这样才能和用户建立更好的关系，然后我们才能测试他们想要在哪些地方付费，以及想要付费的额度等问题。”

　　他说，最优秀的游戏是，你随时想要玩的时候都可以继续之前的进度，哪怕只有一分钟的时间，也可以让玩家在原来进度的基础上获得更多有意义的体验。

　　成功秘方二：可持续性

　　即使你做了一个很好的游戏，如果五分钟就通关了，那么玩家们也不会想要把它推荐给好友，只有不断的做出新内容，让玩家愿意和好友分享、推荐，才能让更多人进入游戏。因此，游戏成功的公式另一个因素是内容的持续性。《糖果传奇》有数百个关卡，并且还做了个社交性较强的地图，在地图上你能可视化的看到好友进度，还可以知道他们每一关获得了几颗星。

　　在手游版本发布之后，King几乎是每隔2个周就会推出新的关卡，但即使是这样，依然有很多玩家提前通关，然后等待更新的关卡。据Tommy透露，在通关的玩家当中，至少70%的人是从来没有付费过的，但他表示，“这些玩家对于我们来说一样非常地珍贵。”

　　有时候，《糖果传奇》可能是一个非常困难的游戏，团队里的设计师认为，作为一个休闲游戏，成就感也是非常必要的，所以他们把某些关卡设置的非常困难，比如第65关。玩家们在社交渠道讨论了很多，公认为这是初期最难的关卡，而一旦通关之后，你可以获得的成就感也是很强的。

　　对于一款相对休闲的游戏来说，由于用户基数庞大，所以在必要的时候推出稍微困难的关卡是必要的，这不仅可以增强玩家们过关后的自豪感，还可以很好的控制游戏节奏以及内容消耗的节奏。

　　成功秘方三：社交与竞争性

　　Tommy Palm说，“社交是《糖果传奇》非常重要的体验之一，但我承认，游戏里的社交因素非常轻，更多的是成就感，所以我们推出了社交列表。”在地图中，你的好友可以看到你的进度，可以每天赠送生命，还可以在必要的时候帮助你解锁通关。

　　对于游戏来说，社交的真正意义是，人们可以一起玩。《糖果传奇》另一个重要的社交因素就是在游戏之外，除了Facebook渠道之外，玩家们还可以在现实生活中向好友炫耀自己的成绩，比如在地铁、公交甚至是学校的图书馆以及好友的家里，都会有玩家聚在一起玩，有的玩家甚至会打电话问自己的好友怎么通关。Tommy还提到了另一个例子，有的玩家在乘飞机的时候玩《糖果传奇》，在通关了一个特别困难的关卡之后，迫不及待的向坐在走道另一边的好友展示了他获得的成绩。

　　另外，和Supercell一样，King的内部团队也是非常独立的，游戏的创意、玩法设计以及测试修改，都由团队做最主要的决定。比较突出的一个方面就是，很多的免费游戏都会设置虚拟货币和付费货币，国外称之为soft currency和hard currency。但在《糖果传奇》中只有付费货币‘金砖’，之所以没有加入虚拟货币，是因为设计师们认为没必要。

　　随着King多款消除游戏的成功，手游市场的模仿者从来都没有停过，但在欧美市场，能够和《糖果传奇》比肩的消除游戏几乎没有。而在亚洲市场，King先后推向了Line、Kakao和微信平台，尽管没有取得像欧美一样高的收入榜位置，但我们可以发现的是，《糖果传奇》的收入一直都稳定在中日韩收入榜Top 50左右。

　　只有优秀的游戏才能持续成功，虽然《糖果传奇》已经过了巅峰期，而且收入也出现了下滑，但目前可以肯定的是，这款游戏给了King足够多的试错时间去尝试做新类型的游戏。

《糖果传奇》发行商King 2014年Q3财报

责任编辑：小晗