科普：移动游戏开发者做好ASO的7个步骤

　　在移动应用商店，一款游戏怎样才能做好搜索引擎优化（ASO）近日，有国外媒体撰文分享移动应用ASO的7大步骤。

　　1. 制作具有标识性的图标

　　图标是潜在用户决定自己是否下载一款移动应用所看的第一个依据。图标之于移动应用的价值，犹如封面之于书籍。应用图标设计应遵循“简洁为王”的原则，同时要注意以下几个事项。

　　避免使用文字

　　开发者可以在应用的商店首页输入文本信息，因此应用图标中没有必要出现文字。文字有可能分散用户的注意力，降低用户对图标视觉元素的关注。最极端的一种情况是，由于设备原因，某些潜在用户甚至无法阅读应用图标内的文字。

　　选择一种视觉元素

　　开发者应选择一种能够带给用户强烈印象的视觉元素。不要试图通过图标告知用户关于一款应用的所有信息，只要选择一种最重要的元素即可。

　　在不同平台使用同一套图标

　　使用正确的格式和大小（规格）

　　打破思维局限，充分发挥创意

　　2. 确定游戏名称

　　无论是在iOS抑或Android平台，应用商店搜索都是很多用户发现并下载新应用、游戏的重要方式之一。因此，为自己的应用或游戏挑选一个合适的名称对ASO来说至关重要。

　　在这一步骤中，开发者需要注意以下几点准则。

　　优先考虑前25个字符

　　当用户使用移动设备，在iOS App Store或Google Play应用商店进行搜索时，只会看到应用的前25个字符。开发者需要尽量让前25个字符具备足够大的影响力。

　　确保应用商店内没有名称类似的应用

　　如果很多应用或游戏的名称与你的应用相似，那意味着你不得不与它们争取曝光率，而若其中一些应用排名靠前，你的应用在竞争中将很难胜出。

　　使用关键词，提升应用商店搜索引擎优化效果

　　使用URL友好的字符

　　不要让应用名称中出现商标或版权标识等特殊字符。使用URL友好的字符，将有助于提升应用名称的ASO效果。

　　3. 精选游戏截图

　　截图是一项能够向潜在用户反映应用功能或体验的重要载体，也可以被视为一种重要的宣传材料。

　　使用所有截图展示位置

　　开发者使用截图数量越多，就越能够全面地告知潜在用户关于一款应用或游戏的信息。目前，iOS App Store支持开发者使用最多5张截图，Google Play支持开发者使用8张截图。

　　使用高分辨率图像

　　尽可能使用高分辨率图像。随着移动设备的展示功能变得越来越好，开发者没有理由在推广一款应用或游戏时使用低水准截图。

　　优先展示最佳截图

　　如果某张截图确实很有趣，很吸引人，那么开发者应优先将其展示给潜在用户。对移动应用或游戏来说，伟大截图的价值不逊色于一流广告。

　　4. 正确地归类

　　开发者应当为自己的应用或游戏选择正确分类，从而让用户找到它们变得更容易。

　　在为一款移动应用或游戏选择分类时，开发者需要留心以下两点注意事项。

　　切入竞争激烈程度最低的细分类型

　　如果你正考虑将自己的产品归入哪个类型或子类型，那么你最好选择其中竞争激烈程度较低的细分类型。因为一个细分市场竞争越少，你的产品就越有可能脱颖而出。

　　找对准确的分类

　　开发者需要避免将自己的应用或游戏错误归类——在iOS和Google Play应用商店，蓄意错误归类的做法将有可能受到惩罚。App Store拒绝审核通过那些分类错误的应用，而在Google Play，用户可以投诉那些被他们认为归类错误的应用。

　　5. 描述应用

　　开发者可以通过对一款应用或游戏的真实描述，向用户展现其价值。这被视为提升ASO效果的最佳做法之一。

　　优先考虑（描述的）前三句话

　　在iOS和Google Play应用商店，应用描述前三句话至关重要，因为只有它们会出现在描述首页。有鉴于此，开发者需要在前几句话开门见山，展示产品的核心功能。

　　社会化证明

　　所谓“社会化证明”，指的是开发者可以将部分玩家对产品的好评加入应用描述中，从而向潜在用户更好地展示产品特色，让其显得更有说服力。如果一款移动应用或游戏获得了来自媒体或知名博客写手的好评，那么开发者也应将它们加入产品描述中。

　　益处与功能

　　通过应用描述，向潜在用户展示其功能和特点。开发者可以分条列举一款移动应用或游戏的所有功能。

　　推销自己

　　开发者也可以借助描述应用的机会，告知用户自己是谁，以及开发产品的原因或动机。开发者可以将联系信息加入到应用描述中，方便用户与自己取得联系，一方面获取用户反馈，另一方面也可以在合适时机向用户宣传自己的新产品。

　　6. 评价与评分

　　正面的评价和评分，有助于说服犹疑不决的用户下载一款移动应用或游戏。

　　邀请家人或朋友为应用评分

　　从哪里开始？开发者可以邀请自己的家人或朋友体验游戏，并撰写评价，充分利用口碑传播的力量。但需要注意的是，开发者需要确保家人或朋友在持续体验游戏一段时间后再做评价，而不能让他们充当“水军”。坦诚的评价或评分显得更真实，也更有利于提升ASO效果。

　　邀请现有用户评价

　　在时机成熟之际，开发者可以使用推送通知，邀请用户为一款产品做评价。但开发者不能过于频繁地发送推送通知，因为那会显得咄咄逼人，导致用户对产品给出差评。

　　7. 分析与测试

　　上述所有环节就绪后，开发者需要分析产品的表现，并继续对其应用商店首页做出调整和优化。

　　测试不同的元素（包括游戏截图、关键词、描述等等）

　　分析结果

　　ASO是一个持续推进的过程。如果一款产品的ASO效果欠佳，那么开发者就必须对其中的一些环节进行改进。

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责任编辑：黑色幽默