Zynga游戏化营销 互动广告提高品牌认知度

　　“游戏化”是近段时间十分时髦的一个说法，大意在非游戏的环境中对于游戏机制进行整合运用，以引导用户进行互动和使用，提高用户忠诚度。最常见的例子，买完饮料的互动小游戏就是游戏化营销的一种，可以吸引用户下次继续购买。

　　游戏公司大概是对“游戏化”概念运用最熟练的团体了，他们熟悉各种游戏类型，知道什么样的情况下该使用怎样的游戏机制，知道如何吸引客户提升留存，同时还不让人特别反感。Zynga最近就推出了一个以“游戏化”为核心广告服务SponsoredPLAY，投放在自家旗下产品《FarmVile》测试版中。

　　游戏内植入广告的形式不只这一种

　　这是Zynga对外推出的第一个互动广告服务，目的就是让玩家在游戏中，或者说是广告中提高品牌认知度。Zynga已经为汽车保险巨头，美国前进保险公司设计了《FarmVile》系列的深度定制内容。比较明显的表现就是，游戏中的NPC会和玩家说：“这是一笔来自前进保险公司的订单，你愿意帮帮我吗?”玩家完成任务后，会在游戏中获得虚拟物品奖励。

　　游戏广告用一种独特的方式培养了顾客对于品牌的认知度。这并不是那种“买饮料送抽奖”的小游戏，玩家可以在里面一直玩。同时，社交属性也是这些广告的重要组成部分，玩家通过推特等社交网络来交流和广告相关的消息。

　　Zynga的全球品牌副总裁Julie Shumaker表示：“我们认为移动广告的下一波潮流是属于SponsoredPLAY这样的互动广告。社交游戏是移动平台上参与程度最高的游戏之一，SponsoredPLAY为这些品牌提供了一个新的展示机会。参与我们的游戏内置广告，会有游戏内的虚拟奖励，这极大地刺激了玩家的参与积极程度。”

　　根据制作方的统计，这种互动游戏广告的效果十分好。用户更喜欢这些交互广告而不是简单的视频广告，他们会花接近半分钟来观看或者参与这些广告，并且在观看这些广告后购买意图显著上升。

　　Zynga的首席数据官 Amy Gershkoff说：“Zynga对于数据有着丰富的分析和运用经验，给玩家提供最个性化的游戏体验，SponsoredPLAY就是数据驱动的产品。我们根据玩家的行为习惯来给他们推送广告，让广告投放在最合适的人群。”

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责任编辑：黑色幽默