Google AdMob助你国际化 巴西市场详解

　　选择业务模式

　　超过三分之二的受访巴西智能手机机主愿意为应用掏钱。

　　数据：只有 31%的受访巴西智能手机用户表示他们只下载免费应用，而有 20% 愿意为应用花费至多 R$2.99，有 19% 愿意为应用花费至多 R$4.99，有 13% 愿意为应用花费 R$10 或更多。

　　建议：与中国等快速增长的市场类似，请试验不同的应用盈利模式，但不要排除付费模式。?在用户选择要下载的应用时，是否有免费试用版是一个影响因素。

　　在用户选择要下载的应用时，是否有免费试用版是一个影响因素

　　数据：64% 的用户认为在多款同类应用中进行选择时，是否有免费试用版是一个非常重要的因素。

　　建议：尝试免费增值模式，鼓励用户下载您的应用。在为用户提供购买选项之前，务必提供高品质、无中断的出色体验。

　　让用户发现您的应用

　　四分之三的巴西智能手机应用用户会在下载应用前先进行一些背景调研。

　　数据：29% 的受访用户会在下载前进行深入调研，45% 的用户会在下载应用前至少花点时间比较多款应用。

　　建议：花时间监控和改善应用在网上的整体形象，包括用户评价、星级评分、应用商店页面、网络搜索引擎和社交媒体。了解关于管理应用在 Google Play 上的形象的技巧。

　　与中国等新兴市场类似，巴西用户看重品牌、专家对应用的评价以及预览视频。

　　数据：41% 的受访用户认为品牌是非常重要的因素，57% 的用户会受专家对应用的评价的影响，51% 的用户认为预览视频是选择要下载的应用时非常重要的因素。

　　建议：考虑与知名发布商合作，以借力于其品牌影响力。还可以考虑添加来自外部专家的优质应用评价内容。利用具有专业水准的高品质视频推广您的应用。

　　让用户满意

　　在希望应用频繁更新的受访巴西智能手机用户中，绝大多数希望应用至少每月更新一次。

　　数据：在认为优质应用应当频繁更新的受访用户中，有 40% 希望应用每月更新一次，有 45% 希望应用每周更新一次。这些数字与中国等其他新兴市场接近。

　　建议：定期更新您的应用以保持用户活跃度。

　　接近三分之二的巴西智能手机用户曾碰到过本地化质量欠佳的应用，这一比例是所有受访市场中最高的。

　　数据：64% 的受访用户表示曾有应用让他们感觉该应用是针对另一国家/地区或另一语言的用户设计的。

　　建议：作为增长最快的市场之一，巴西在本地化方面理应获得开发者的更多重视。

　　打造出色的游戏

　　巴西游戏玩家会出于多种目的而为游戏掏钱。

　　数据 ：在每个月至少进行一次游戏内购买的受访智能手机用户中，有 28% 曾花钱为角色购买个性化装备，有 27% 曾付费解锁新内容，有 26% 曾付费购买虚拟道具/金币，23% 曾从免费版升级到付费版，22% 曾付费通过困难关卡。

　　建议 ：尝试结合使用多种盈利策略。根据您的游戏类型，您可以尝试提供多种内购选项，以强化游戏体验，扩大盈利商机。

　　巴西游戏玩家还愿意更频繁地为游戏掏钱。

　　数据：在每个月至少玩一次移动游戏的智能手机用户中，有 16% 每天都花钱解锁游戏功能或提升游戏体验，有 20% 每周都在这方面花钱，有 11% 每月都在这方面花钱。只有 37% 的用户表示他们从不为游戏花钱。对于每个月至少会为游戏花一次钱的玩家，其平均花费大约为 $10，大大低于日本玩家，而与美国玩家的水平接近。

　　建议：结合以上关于提供多种购买选项的建议，适当降低购买价格以提升在价格方面可能弹性较大的巴西玩家的购买意愿。

　　画质和能否跨设备畅玩是巴西玩家看重的因素

　　数据：在每个月至少玩一次移动游戏的受访智能手机用户中，分别有 66% 和 61% 认为画质和跨设备畅玩功能是非常重要的因素。

　　建议：在开发游戏的过程中，为智能手机较小的屏幕和平板电脑较大的屏幕分别进行优化。不妨考虑采用具备跨设备能力的游戏引擎，并加入登录机制，使玩家可以在不同设备上载入进度并继续游戏。

　　植入广告

　　与美国和日本用户相比，巴西用户与广告的互动频率更高，这同样与中国等新兴市场差不多。

　　数据：在调查前 30 天内注意到广告的受访用户中，有 74% 表示自己参与了广告互动；这一比例远远高出美国和日本。在这些用户中，有 58% 表示自己有时会点击广告，有 16% 表示自己每次都会点击广告。

　　建议：不要错失通过广告获利的大好机会。

　　巴西用户偏爱显示在屏幕顶部或是两个活动之间的广告。

　　数据：40% 的受访智能手机用户偏爱显示在屏幕顶部的广告，35% 的受访智能手机用户偏爱显示在两个活动之间的广告。对于娱乐类和游戏类应用，有三分之一的受访用户偏爱在游戏通关后或任务完成后展示的全屏广告。

　　建议：除了横幅广告之外，您不妨尝试为娱乐类和游戏类应用使用插页式广告。了解关于使用 AdMob 实现插页式广告的一些技巧。

NPD调研：82%巴西人玩游戏 PC使用率最高

责任编辑：黑色幽默