轻小说IP的养成与价值实现业务分析

　　二、诱人大赏鼓励创作，跨媒体团队严把关

　　日本轻小说市场发展已经非常成熟，不同的文库会瞄准不同的细分市场，精准进攻。例如角川书店下四个文库分别对应不同的细分市场：男性向的角川Sneaker文库，女性向的角川Beans文库，BL向的角川Ruby文库和少儿向的角川Tsubasa文库。下表是一些主要文库的基本信息。

文库名称	基本信息
电击文库	1993年6月建刊，男性向轻小说为主，以对新人选拔的重视享誉业界，出版《刀剑神域》、《灼眼的夏娜》、《无头骑士异闻录》等诸多优秀轻小说作品
Fami通	1986年建刊，主打电子游戏新闻
角川Sneaker文库	1988年创刊，角川书店旗下男性向文库，如《圣魔之血》、《凉宫春日》系列作品等
角川Beans文库	2001年创刊，女性向作品为主，如《彩云国物语》、《今天开始做魔王》等
富士见Fantasia文库	1988年创刊，男性向作品为主，《全金属狂潮》、《约会大作战》等
MF文库J	2002年创刊，后起之秀，作品包括《零之使魔》、《我的朋友很少》、《我的狐仙女友》等

　　细分后的文库有着自己主要的出版风格，在此前提下，通过举办有着高额奖金的大赏形式，征集新人作品。大部分的文库都有自己的大奖评选，例如电击文库的“电击小说大赏”，角川书店“角川Sneaker大赏”，富士见Fantasia文库“Fantasia大赏”等。

　　角川旗下ASCIIMEDIA WORKS的不同种类大赏，ASCII MEDIA WORKS由ASCII与Media Works在2008年合并而成的角川子公司，2013被角川吸收合并，成为角川旗下的子品牌。

　　以电击文库的“电击小说大赏”为例，奖项分为“大赏”、“金赏”、“银赏”三个等级，对应奖金分别为300万日元、100万日元与50万日元。“电击小说大赏”每年进行一次评选，每一奖项并非每年都会颁出，也可能空缺，目前正在举行第23届评选。

　　只要通过一次以上评选环节的轻小说，主办方就会对作者提出改进的建议，最终获奖的作品，也会在有着丰富业界经验，对市场有着深入了解的编辑的修改后才进行发表。

　　即便作品落选没有获奖，但是如果编辑对其印象深刻，作品也有机会在公司的其他文库作为当季热门作品被推出，大热作品《魔法禁书目录》、《我的妹妹不可能那么可爱》的作者最初也是以这种方式出道。

　　巨额奖金的诱惑力与平台的吸引力，无数的轻小说家竞相投稿，截至2013年，电击文库年均投稿作品数量达到6500部。

　　在评选环节中，最值得注目的是评委的组成，在往届获奖者、出版社主编等人员之外，还包括了动画界的监督和电影的制片人等作品后期推广的业界大佬。在最初选拔作品的时候，便从作品后期泛媒体运作的资深从业人员角度出发，对作品进行考核，也正因为如此，在层层的全方位筛选之后才得以诞生了诸多最终成为优质IP的轻小说作品，如《魔法禁书目录》、《无头骑士异闻录》、《灼眼的夏娜》。

　　部分文库大赏奖金设置

	大赏名称	大赏奖金
	电击文库	300万日元
	Sneaker大赏	100万日元
	角川Beans小说大赏	300万日元
	MF文库J	100万日元
	Fantasia大赏	300万日元
	GA文库大赏	100万日元
	集英社轻小说新人赏（集英社Dash X文库）	300万日元
	Jump小说新人赏（Jump J Books）	主题不限（100万日元） 　　主题限定（50万日元）
	小学馆轻小说新人赏（小学馆GAGAGA文库）	200万日元
	讲谈社轻小说文库新人赏	300万日元

　　数据来源于各官网，截至2015年12月21日

　　三、Media Mix最大化IP价值

　　在前期通过大赏等方式，联合动画监督、电影制作人等对内容严格筛选与针对性指导，保障优质内容的产生后，角川有着更为娴熟的Media Mix战略或者叫做Cross-media战略运用。Media Mix战略可以理解成在内容的基础上，提供跨媒体的多环节推广、再加工，形成围绕内容（IP）的生态圈，挖掘各环节内容的附加值。在内容的提供上，可以是不同形式的作品，但不仅仅局限于具体的故事，可以只是人物设定（如黑岩射手），也可以是企划的形式。本文主要从轻小说角度出发，举例分析角川的Media Mix战略。

　　ASCIIMEDIA WORKS官网上MediaMix的内容，包括作品的动画、漫画、游戏、电影等形式

　　角川集团有名的轻小说作品不得不提《凉宫春日》系列。由谷川流进行文本创作，插画师伊东杂音担任插画的“凉宫春日系列”，获得2003年第八届“角川Sneaker大赏”，同年6月开始连载于角川Sneaker文库。几年后年以漫画形式出版，并且2005年在轻小说权威的排名“这本轻小说真厉害！”中获得人气第一的殊荣，并在后三年中连续保持前十名。作品紧接着在2006年动画化，播出第一季，2009年播出第二季，2010年剧场版上映，同时也有相应的DVD、游戏和插画集等等产品。

　　相应的产品包括自己开发与授权开发，以游戏为例，凉宫春日系列的游戏中基于PSP平台的《凉宫春日的约定》由NBGI公司在2007年开发，是本作品首次游戏化的作品，此后BANPRESTO公司在2008年1月推出第二款产品《凉宫春日的困惑》，之后也有SEGA公司开发的《凉宫春日的并列》等游戏，但是角川也通过角川书店开发了《凉宫春日的激动》、《小凉宫春日的麻将》等游戏。

　　近年也有不少手机客户端的游戏，如《魔法禁书目录》的衍生游戏《某魔法与科学的解密目录》在2014年先后推出了安卓版与IOS版。

　　这些作品在进行后续创作的过程中，有的完全忠于原著有的会进行二次创作。比如动画版《漫无止境的八月》采用每一集对导演、作画、录音进行重制的方式重复创作了八次，对原著主角希望重复暑假之愿进行独特的诠释。也有并非完全与原作相同，会适当进行改编，例如剧场版《凉宫春日的消失》。该剧场版由系列作品的动画制作公司——京都动画制作，改编自原著第四卷同名轻小说，于2010年2月6日在日本主要城市上映，上映影院仅20多家，但是最终票房超高8亿元，观影人次达60万人以上，成为当年日本深夜动画剧场版票房的最高纪录。作品在改编的过程中十分注重作品核心价值观的一致与延续，这样才保证了粉丝的粘性，通过票房的方式实现了IP的价值。

　　在动画、漫画、TV、剧场版等等这些二次元的形式之外，甚至还包括和三次元互动，如《凉宫春日的激奏》，以动画声优演出为主的主题演唱会，活动结束后还会以DVD的形式对活动纪录进行贩售。甚至与作品取景的长野市观光局进行合作，举办圣地巡礼。

　　角川书店与作品取景地长野市观光局合作举办的圣地巡礼活动，围绕JR长野站及善光寺区域进行。沿途收集角色印章，随机触碰隐藏任务。

　　在轻小说领域，角川合并竞争对手，垄断内容市场，合并管道公司，开拓线上市场。但无论电子书还是纸质书，可以说管道作为外因，的确十分重要，短期内甚至可以决定生死，也随时处在变化之中，但在这外因之外，更重要的还是内因即内容的支持，是否能够把握市场的需求持续地创造出优质的IP，以及配套的生态建设，让优质内容成为创造利润来源，才是长远角度而言最为考验企业的因素。

“轻国”涉嫌侵权获利 运营者被捕

责任编辑：黑色幽默