Twitter：为中国游戏开发者解锁全球重点市场

　　作为唯一一个同时具有实时公开和会话性特点的全球性平台Twitter被公认为全球最大的讨论聚集地。其平台上用户关于各种领域的话题讨论尤其是游戏相关的洞察是非常有价值的。Twitter 最新的研究报告探索中国出海游戏在几个全球主要市场中与日俱增的会话量提升趋势例如日本和沙特阿拉伯。研究分析了从2015年1月到2017年5月的数据其中将会重点分析2016年6月1日到2017年5月31日这过去12个月的表现。

　　此份研究展示了中国手游在日本以及沙特阿拉伯市场中Twitter 平台上会话量的增长趋势。通过将2016与2015全年数据进行对比可以看到日本市场中 Twitter 上的推文数量获得高达242%的增长率沙特阿拉伯市场则达到了164%。报告详细介绍了两个市场中分别获得最高会话量的游戏品牌当地游戏玩家的讨论热点游戏场景以及用户行为习惯。

　　日本

　　研究显示在日本大量的 Twitter 会话是围绕线下活动和聚会 (47%) 展开的其它会话则多是关于活动和奖励 (37%) 。这是 Twitter上日本玩家最感兴趣的两大类话题。热点讨论主要由游戏的官方账号发起以及游戏用户自发推动[email protected]nmyojigameJP 互动来反馈意见而另一款畅销游戏《 Last Period 》的用户会话则更多集中于对游戏角色的讨论和周年庆。

　　由网易出品的《阴阳师》作为在Twitter上最常被提及的中国游戏之一是一个日本风格的角色扮演手游。不久前它针对日本用户在 Twitter 进行了一次时长3个月的品牌推广活动。这场推广由一系列的活动组成包括与知名声优合作的推广视频利用推广趋势 #川口春奈艶やかに大変身 发布电视广告以及用 Periscope 直播 Nico Nico 超会议。通过对日本玩家在 Twitter 上的大量讨论的利用《阴阳师》在 Nici Nico 超会议上的 Periscope 直播获得了39.3万观看量以及13.2万点赞数。

　　沙特阿拉伯

　　中国游戏品牌占据了沙特市场中近一半(46%)的游戏会话比重。研究显示用户倾向于在玩游戏时发推(43%)还有游戏装备买卖交流相关内容(20%)。与日本市场相似的是沙特阿拉伯的热点讨论也主要由游戏的官方账号以及游戏玩家发起同时在节日期间也会引发一波讨论热潮。举例来说斋月期间游戏就成为了热门话题。2017年以来《苏丹的复仇》成为了在沙特阿拉伯市场中Twitter上获得最高推文数量的游戏。

　　这款来自中国的手游《苏丹的复仇》在游戏上线后短短3个月之后的一年时间里一直持续霸占了包括沙特在内的消费榜前列。出于对中东游戏市场的自信把握和术业专攻借助平台上海量的用户洞察Twitter 帮助《苏丹的复仇》深入了解沙特阿拉伯游戏玩家的行为习惯以及文化特点同时通过精准定位借由多样化的 Twitter 推广工具仅2016年期间就实现日新增用户增长比预期高达300%。对于出海龙腾中东市场总监Lynn Xu 说道“因为Twitter在中东很多国家都被广泛使用因此我们选择Twitter去推广这款游戏。”

　　“近几年来Twitter 帮助很多中国游戏开发者成功找到适合的海外市场” Twitter 大中华区总经理Alan Lan 说道。“对于开发者来说最大的挑战就是对于当地市场的文化理解以及如何提高用户参与度。此次 Twitter 关于日本和沙特阿拉伯市场的数据报告就是为了帮助开发者们解锁海外游戏市场的用户洞察。通过 Twitter 上用户对话的分析帮助开发者们的游戏在海外市场扩大影响。”

　　此报告对Twitter平台上的海量推文进行深度研究并与社交媒体分析公司 Crimson Hexagon 合作对日本以及沙特市场的推文使用本地语言进行分析和研究。

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责任编辑：黑色幽默