谷歌联合多家游戏商力推Facebook杀手

　　据国外媒体报道，知情人士透露，谷歌公司正同数家领先的网络游戏商进行谈判，寻求开发一款范围更广的社交网络服务与Facebook展开竞争。知情人士称，谷歌一直在与顶尖开发商进行协商，希望这些开发商能为谷歌新开发的社交网络服务提供游戏。这些开发商包括Playdom公司、EA公司旗下Playfish以及谷歌最近刚入股的社交游戏厂商Zynga。

　　目前还不清楚谷歌何时会推出新游戏，因为最终计划尚未确定。知情人士称，这些游戏是谷歌正在开发的范围更广的社交网络服务的部分内容。在本周的一次采访中，谷歌首席执行官埃里克-施密特拒绝确认公司正在开发一款整合社交游戏的社交网络服务。当被问及谷歌的服务是否类似于Facebook的服务时，施密特称，“这个世界并不需要对相同事物的复制。”

　　谷歌涉足社交游戏行业是该公司最近的一次尝试，目的是为了留住用户和广告开支。用户和广告开支正迅速流向Facebook和Twitter等占主导地位的社交网络市场。

　　对社交游戏开发商而言，谷歌如果成功将意味着它们减轻对Facebook的依赖，这些游戏开发商的用户绝大多数用户来自Facebook。消费者对社交游戏的胃口越来越大，Zynga的农场游戏Farmville每月活跃用户人数超过6000万。这无疑对希望寻求新增长的企业产生了巨大吸引力。

　　本周二，迪斯尼公司宣布以5.632亿美元收购Playdom，如果实现营收目标，将继续追加2亿美元。零售商GameStop也已经同意收购网络游戏分销商Kongregate，收购价格不详。迪斯尼首席执行官Robert Iger在周二接受采访时称，在分散的媒体市场，社交游戏是到达消费者的一个手段。他说，“人们现在在新的场所和新设备上消费产品，所以你必须将你的产品置于这些新设备上。”

　　社交游戏相比那些在游戏机上玩的游戏要简单一些，比如微软Xbox 360或索尼PS3。消费者独立地通过游戏与网络中的好友互动。开发商则通过广告或虚拟物品销售赚钱。比如，打理一个虚拟牧场或打败虚拟对手。游戏开发商需要将其游戏中出售虚拟物品收入的30%支付给Facebook。谷歌已经拥有一个名为Checkout的在线支付系统，从理论上来说，它可以通过该系统对自己平台上的社交游戏收费。

　　一位Facebook发言人称，公司不会就谷歌的游戏计划发表猜测性评论，但公司希望看到社交游戏市场出现多家竞争的繁荣景象。在中国和日本等国家，社交游戏市场已经能产生数十亿美元的收入。市场调研机构ThinkEquity称，美国社交游戏市场2009年的收入达7亿美元，预计2012年将增长2倍。

　　谷歌今年2月凭借Buzz进入了社交网络市场，该产品可以将图片和网络链接等社交信息更新添加到Gmail，但这款产品引发了用户对隐私保护的担忧。知情人士称，谷歌新的社交网络服务将整合Buzz并进行扩展。当被问及谷歌与Zynga的合作时，施密特表示，“我们还没有宣布该消息，但可期待未来同Zynga达成伙伴关系。”迄今为止，只有科技博客TechCrunch报道了谷歌与Zynga的合作。谷歌旗下还拥有社交网站Orkut，该网站在不少国家很流行。

　　Facebook的迅猛发展以及它对谷歌的潜在威胁是目前科技高管和VC讨论的最热的话题之一。现在许多在Facebook与好友联系的用户不仅利用谷歌搜索来查找内容和产品，还通过Facebook好友来寻找能够在网上购买的产品。而Facebook用户产生的内容通常都不在谷歌搜索引擎的搜索范围内。

　　在过去的一年，几名前谷歌广告业务核心高管离开公司加盟了Facebook。目前Facebook的用户人数已超过了5亿，目前主要在自己的网站销售广告。但是有关其可能发布跨网络广告网络的猜测不断升温，有望同谷歌广告网络AdSense竞争。

　　施密特在接受采访时称，Facebook对谷歌是有好处的，因为它为互联网带来了更多用户，并且Facebook的用户比其它服务的用户更多地使用谷歌产品。

　　多年以来，谷歌就允许第三方开发商为iGoolge开发基本的社交游戏。用户可以利用iGoolge定制谷歌主页和添加新功能。但是谷歌的这些社交游戏未被广泛推广过，所以基本上追随者不多。

　　目前有多家媒体公司收购社交游戏开发商，去年11月，EA斥资4亿美元收购了Playfish。对迪斯尼来说，收购Playdom已经是其在社交游戏领域的第二次出击。本月初，迪斯尼收购了Tapulous，这是一家为移动设备开发音乐社交游戏的开发商。

责任编辑：尚文