社交网页游戏致肥皂剧广告重挫30%

　　据国外媒体报道，美国科技博客Business Insider日前撰文称，随着社交游戏和社交网站的兴起，肥皂剧面临着灭顶之灾。有人甚至说：Zynga和Facebook干掉了肥皂剧。

　　2009年10月5日，CBS取消播放史上最长的日间电视剧《指路明灯》(Guiding Light)，该电视剧自1952年开始播放。今年9月，CBS将播放肥皂剧《让世界转动》(As the World Turns)的最后一集，这是由宝洁公司出品的，已经播放了超过50年。另外，在2005年至2009年之间，肥皂剧广告收入下降了近30%。在2010年上半年，又下降了另外20%。

　　究竟发生了什么?电视媒体认为肥皂剧失宠的原因一是女性开始进入职场，另外就是出现了情感依赖的替代品-社交媒体。分析认为观众放弃肥皂剧主要是因为他们找到了更精彩的在线内容，比如社交游戏Farmville、ZooWorld以及Restaurant City等。此外，如果继续下去，社交游戏可能彻底干掉日间电视节目。

　　尼尔森发布的数据显示，1991年日间电视剧的观众有大约650万;2009年下降至130万。基本而言，80%的肥皂剧观众会倾向于内容消费。为什么会出现这些变化?首先，是互联网的出现;其次，Facebook美国活跃用户超过了1.5亿;第三，也是最重要的，2007年Zynga成立。

　　据Inside Facebook报道，Zynga每日活跃用户达5000万。按此估计，Zynga在Facebook上的用户至少有1500万。这一数字已经是肥皂剧观众顶峰时期的两倍。最主要的是社交游戏玩家大部分是女性，年龄介于18岁至50岁，这正是以前日间肥皂剧的目标观众。简而言之，Zynga是日间肥皂剧的毁灭机。

　　从整体来看，日间电视节目的收视率是增加的。尼尔森数据显示，日间电视节目自1991年增加了2个百分点。电视行业会用这些数字宣称，肥皂剧的失败并不重要，但是他们错了，肥皂剧恰是观察电视行业的先行指标。与此相反，黄金时段收视率自1991年增加了9个百分点。这意味着日间电视节目收视率实际下降了。

　　另外，社交游戏数据告诉我们，2008年Zynga每月用户达1000万，目前每月用户超过2.5亿，这是足足25倍的增长，而且还没有放缓迹象。社交游戏对肥皂剧的影响才刚被感知，未来数年会更明显。传统媒体正自己骗自己，比如Associated TV的Jim Romanovich说，“但一扇门关上，另一扇就会打开。正如广告，电视正和互联网结合。我相信肥皂剧不但可以存活，还可以茁壮成长。”

　　社交游戏并不是互联网的肥皂剧，是一种新形式的内容，有新的分销渠道和经营模式。传统媒体公司不知道如何创造便宜的、以技术为基础的大众娱乐，而社交游戏恰体现了这些特色。

责任编辑：尚文