免费模式游戏崛起 付费下载游戏失势

　　据国际市场调研公司Parks Associate报告所称，在通过升级和其他数字奖品来扩大用户留存率的免费在线游戏领域，每5名玩家中就有1人会付费购买虚拟商品。

　　这种让用户免费下载游戏程序，通过虚拟商品或其他高级服务交易来创造营收的模式，在电子游戏行业大受欢迎。Zynga公司旗下的两款免费模式游戏《FarmVille》和《Mafia Wars》成功领跑了这种商业模式。

　　这种游戏模式在手机应用领域也同样非常奏效，苹果App Store排名靠前的产品中，就有三分之一左右是这种免费应用。另外值得注意的是，这种免费模式的成功，还从侧面反映了电子游戏行业的付费下载模式正在走向式微。

　　在2008年，在线游戏的每月付费玩家占总用户的35%，但在今年，这类玩家比重已经下降至28%。

　　《魔兽世界》（World of Warcraft）目前每月向用户收费15美元，游戏用户约1200万人，即每月经常性收入约1.8亿美元，它是采用付费下载的在线游戏中唯一最为成功的典范，它的成功并不能复制。可以说，《魔兽世界》的创造者，动视暴雪（Activision Blizzard）公司蚕食了其他付费下载在线游戏的营收份额。MMORPG游戏的开发商Turbine公司（代表作：《 Lord of the Rings Online》），最初也采用付费下载模式，但后来转向了免费模式，这种转变策略果然管用，该公司的游戏营收也因而开始双倍增长。

　　数码传媒公司确实应该好好掂量一番，重新审视付费下载模式的有效性，尽管它曾在2008年为电子游戏产业大幅创收，但现在似乎已经到了变革的时候了。游戏发行商是否应该考虑让虚拟商品交易模式取而代之？

责任编辑：青岚