社交游戏巨头Zynga市值或达200亿美元

　　导语：美国《圣何塞信使报》网络版上周撰文指出，美国社交游戏巨头Zynga将在未来几周正式挂牌交易，有望成为谷歌之后互联网行业最大规模IPO(首次公开招股)，但该公司盈利模式仍然备受分析师与投资者关注。

　　以下为文章全文：

市值或超索尼

　　社交游戏开发商Zynga将于接下来几周正式挂牌交易。部分专家认为，Zynga一旦上市取得成功，市值将达到200亿美元。但一家出售虚拟产品的企业的市值能超过索尼吗?

　　网络游戏市场研究机构Kontagent总裁杰夫·曾(Jeff Tseng)表示，这种可能性并非不存在。他认为，Zynga“其实是一家分析公司，而非游戏开发商。”Kontagent帮助网络游戏开发商更好理解用户与产品之间的互动。

　　Zynga开发出了《黑帮战争》、《FarmVille》等热门游戏，月活跃用户量达到2.3亿，这些用户不仅掏钱购买步枪、拖拉机等虚拟产品，还向Zynga提供了有关其在线活动的大量数据。

　　Zynga以IPO前的静默期为由，拒绝对此发表评论。但根据提交给美国证券交易委员会(以下简称“SEC”)的申请文件，Zynga透露该公司每天会从用户处获得超过15TB的数据——足以充满45台笔记本电脑的硬盘空间。Zynga接着会利用这些数据来测试新的游戏功能，针对性投放广告，确定哪些玩家可能花钱最多。

“秘密武器”

　　专注于社交媒体和移动应用的市场研究机构Inside Network创始人贾斯汀·史密斯(Justin Smith)说：“沃尔玛的理货方法极其先进，往往会将最有可能售出的产品摆放在结帐柜台过道附近。同沃尔玛一样，Zynga也开发了非常先进的运算公式。”

　　这种“秘密武器”(即Zynga运算公式)可以帮助Zynga重新赢得那些对某款游戏感到厌倦的玩家的关注，诱使他们购买新游戏，并与朋友分享。Doubleclick联合创始人、现任开放源数据库公司10gen CEO德怀特·梅里曼(Dwight Merriman)说：“它们的作用就相当于隐藏在无数个数据点的数千个节点。”

　　梅里曼指出，由于存储费用急剧上升以及速度更快、性能更强的电脑处理器的问世，互联网公司只是在过去两三年才具备如此广度的分析能力。事实上，不仅只有互联网公司希望从用户海量数据中挖掘宝贵信息，从中盈利。

　　分析软件开发商Quantivo首席技术官阿姆利特·威廉姆斯(Amrit Williams)表示，该公司客户构成多样，既有视频游戏网站，也有像Party City这样的实体零售店。他指出，根据市场研究机构IDC的最新估计，随着数据量出现指数级增长，仅在2011年创造的数字信息量如果全部存储于DVD上，DVD堆叠的高度将相当于从地球到月球的一个来回。

　　通过这些数据，企业可以对用户习惯有深入了解。专家表示，如何最大程度的揣摩用户习惯对Zynga而言尤其重要，毕竟只有不到5%的玩家会购买虚拟产品。Zynga创建于2007年，公司名称以现任CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)死去的一条斗牛犬命名。

扩充产品线

　　Zynga在递交给SEC的文件中援引了市场分析机构In-Stat的数据：In-Stat数据显示，去年全球虚拟产品市场(包括社交游戏交易)规模达到73亿美元，这一数字有望到2014年增长一倍多。

　　尽管不少非玩家专业人士对人们在虚拟产品投入如此多的时间和金钱表示质疑，但史密斯和其他分析师将网络游戏比作是电影行业，即若能享受数小时之久的悠闲时光，人们对花上10美元根本不在乎。

　　同电影公司一样，游戏开发商需要不断推出重磅游戏，从而留住和吸引用户。为实现这个目标，Zynga过去9个月收购了13家公司，扩充网络游戏和移动游戏产品线。

广告收入增长

　　由于担心广告会降低用户体验，Zynga去年减少了植入广告，但根据Zynga递交的最新S1文件，该公司目前加强了对玩家的广告宣传。在2011年前9个月，Zynga的营收为8.28亿美元，尽管广告收入仅占其中的极小部分，但过去一年销售额增速却是虚拟产品销售额增速的两倍。

　　分析师表示，通过这种方式，Zynga可以应对竞争对手对其庞大的用户群和净现金带来的挑战。此外，Zynga还在努力降低对Facebook的依赖，绝大多数玩家都是通过这个社交网络平台访问Zynga的游戏;但Facebook会从Zynga的虚拟商品销售中分成30%。

　　据分析师预测，明年Zynga会投放更多的广告，会充分利用其分析能力针对具体客户发布广告。业内人士认为，Zynga品牌化的虚拟产品数量会增加，比如百思买最近在《CityVille》游戏中植入的智能手机广告。

　　市场研究机构IBISWorld分析师贾斯汀·莫拉维(Justin Molavi)说：“在IPO以后，用以提升游戏广告体验的电影会变得更为常见。”据他估计，社交游戏行业今年的收入将达到38亿美元，其中Zynga占主要份额。

　　莫拉维在谈到游戏内广告时说：“即便有些人可能认为它会令用户体验下降，可一旦企业上市，他们的每一个决定往往都要考虑到股东的利益。”

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责任编辑：正气大侠