在线广告战略 Twitter略胜Facebook一筹

　　从流行程度上讲，社交网站已成为广告商追逐的热点。Facebook拥有9.01亿用户，但去年只从每个用户身上创收4.12美元。Twitter拥有1.4亿用户，赢利时间走得更长。但是，从发展战略看，Twitter在在线广告销售方面有可能胜出Facebook。

　　社交网络广告存在的问题已持续多年，最主要的是用户不点击广告。MySpace网站每千人中只有4人点击广告，很难实现赢利。Facebook采取了更聪明的做法，用用户数据做定向广告，吸引用户喜欢品牌网页，品牌可以在用户朋友的新闻反馈中出现，现在，每张网页中加入了七则广告。

　　但是，Facebook收入的增长并未吸引用户和广告商。每一次，Facebook都采取新的努力，收集广告定向数据或是将品牌加入新闻反馈之中。随着广告商的觉醒，有些对Facebook提高广告率的做法感到困惑，还有些比如通用汽车纯粹取消了在Facebook的广告计划。

　　Twitter，也同样受到指责。但Twitter表示今年会采取重大举措改进广告销售，预测其收入会达到2.6亿美元，2014年达到10亿美元。

　　去年，Twitter打破了140个字母的限制，为广告商提供了加入图片、视频内容的机会，为品牌提供精准网页，为百事和ESPN等启动广告宣传活动。

　　本周，Twitter推出了同步标签。在媒体报道关注Twitter商业广告活动的同时，对于Twitter而言最主要的是测试平台对促进品牌与消费者互动的情况。Twitter推行的广告成功之路看起来与Facebook的没有什么不同：在品牌网页推出富媒体体验，邀请用户参与。但是，Twitter的做法有着根本的不同，这有助于其在与Facebook的较量中胜出。

　　不同之处在于Twitter自身的结构。绝大多数的Twitter帐号是公开接入的。相反，Facebook只允许用户与选择朋友共享，这是一种私人交流的环境。

　　两者的不同点明显而且非常重要。在Twitter，用户可以向任何人传达信息。在Facebook，进行的是一场私人交流。我们在公开环境中欢迎广告和品牌，但在私人交流中却不欢迎。

　　因此，在Twitter反馈信息中，当用户反对过多的同步内容时，他们可能更愿意接受同步标签。Twitter做出了明智的选择，选择NASCAR作为第一个同步标签。NASCAR是一个著名的标签，拥有很广泛的吸引力，但同时也是一个运动型的品牌。但这种做法是否对其它品牌有效，尚待观察。 Twitter要想从著名品牌身上获得更大的回报，仍努力不断努力。但是，其鼓舞人心的迹象表明，新的商业计划正在有效实施，在没有分离用户的情况下，其将广告和品牌融入用户反馈之中。从长远看，其在与Facebook的较量中处于明显的优势地位。

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责任编辑：黑色幽默