开心农场系列热度衰退 Zynga盛世近尾声

　　据国外媒体报道，Zynga新款游戏“开心农场2”（FarmVille 2）发布虽然只有短短数月，但其表现已经好于公司近一年来的所有游戏。不过，有分析人士认为，“开心农场2”的出色表现或许仍不足以拯救Zynga 的整个城镇系列游戏，而这一系列游戏恰恰是推动Zynga IPO背后的最大功臣。

　　数据喜人

　　今年9月，Zynga推出了的主打游戏“开心农场”的第二版，根据Facebook游戏数据追踪公司AppData的数据显示，“开心农场2”目前的日活跃用户数达到870万，是自去年12月的“城堡小镇”（CastleVille）后，Zynga旗下首款日活跃用户突破800万的热门游戏。

　　AppData的数据显示，似乎没有任何迹象显示Zynga正在流失用户。而且，在创下850万的日活跃用户记录后，“开心农场2”最近几天的用户甚至还略有增长。这一情况也让Zynga高管感到异常兴奋，在上周的分析师电话会议上，公司 CEO马克-平卡斯(Mark Pincus)表示：“这一游戏已经为公司带来了50万独立买家，而就在本周日，“开心农场2”的用户购买额首次超过了95万美元，其中包括了Facebook抽取的分成。”

　　平卡斯接着说道，公司将继续坚持对利润丰厚的领域进行投资的既定战略，也就是将继续投资“开心农场”和“城市小镇”这类的游戏。这些游戏通常会鼓励用户投入更多时间、金钱，并用虚拟商品耕种或建造物品：

　　“公司凭借着‘开心农场2’实现了重大突破，我们成功展示了自己有能力借助优秀的产品设计，将优秀的3D游戏通过浏览器免费提供给大众市场。我们看到了用户极高的参与热情，其结果也非常喜人。‘城堡小镇’系列游戏也很快将提供类似的3D游戏体验，我们会继续在这一领域进行投资。”平卡斯补充道。

　　隐忧仍存

　　但是，尽管与其他大多数游戏相比，850万的日活跃用户表现已经相当出色，但这一数字却远低于“开心农场”和“城市小镇”这些早期的Zynga热门游戏。当时，这些游戏的日活跃用户都曾超过了1000万。此外，“开心农场2”的研发成本也远高于上一代产品。

　　据悉，“开心农场”的开发仅耗时5周，且只有10人参与开发。而如今的“开心农场2”研发时间超过1年，有超过50名开发人员共同参与。

　　因此，我们认为，除非“开心农场2”的活跃用户数能继续攀升，否则我们很难看到Zynga这样的投资战略有什么价值。根据AppData的数据显示，“The Ville”和“ChefVille”这些主要是针对桌面电脑设计的游戏日活跃用户都不足500万，不过我们发现现在有很多Zynga玩家选择通过移动设备进行游戏。在另一方面，社交巨头Facebook也同样有超过半数的用户使用移动设备进行游戏。因此，无论是Zynga还是Facebook都已经感受到了移动化浪潮所带来的冲击。

　　值得一提的是，Zynga最近还发布了经过3D改版的“城市小镇2”，此前的“城市小镇”日活跃用户数曾超过1000万。按目前的趋势来看，“城市小镇2”的业绩预计将与“开心农场2”持平。不过，如果Zynga最后的两款重量级游戏“开心农场2”和“城堡小镇”都没能突破1000万大关的活跃用户数，我们无法肯定“城市小镇2”能否成功实现这一目标。

　　在上月发给员工的备忘录中，平卡斯承认了这类游戏的不足。他表示“Zynga将更专注于具带有赌场风格的游戏，比如《黑帮战争》(Mafia Wars)，这类游戏更容易为用户带来即时的满足感和实时的游戏体验。

　　虽然，Zynga尚未减少对这一游戏方面的投资，但从某种意义上讲，“城市小镇2”将是该公司对这一领域的最后一搏。因为Zynga已经开始寻找其他更加受欢迎的全新游戏模式。

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责任编辑：黑色幽默