社交游戏将现死亡并购潮 抄袭成隐形杀手

　　当全球还在为社交游戏老大zynga关闭日本公司惋惜时，国内又传来“开心农场”的首创团队倒闭消息。 连续企业的受挫，不仅折射出社交游戏企业经营问题和市场潜力问题，更把影响行业发展的隐形杀手“抄袭” 问题诉诸水面，被业界所关注和重视。

抄袭成隐形杀手

　　全球社交游戏领域，今年有多家公司陷入抄袭风波。在国外，全球社交网站Zynga，先后遭到TinyTower的 开发商Nimblebit和BingoBlitz的开发商BuffaloStudios的抄袭指责。艺电也在8月份向Zynga提起诉讼，控告 其抄袭艺电的《模拟人生社交版》游戏的关键元素。

　　在国内，社交游戏老大热酷也曾爆出，旗下《捕鱼假日》遭乐元素抄袭，抄袭程度为“还原级”抄袭，玩 法、美术、专属数值点等元素全部被“拷贝”。同时，乐元素旗下《开心泡泡猫》被指与King.com的《Bubble Witch Saga》非常类似，也被爆疑为抄袭。

　　相比，中国的游戏领域抄袭模仿更为严重，产品一旦取得成功，必然会出现无数跟风模仿作品，似乎已经 成无法破解的现象。《魔兽世界》成功后，以“XX世界”为名的网游数量，多达61款。《捕鱼假日》风靡亚洲 后，仅中国市场相类似的产品就有多达100多款。

　　目前，国内社交游戏的抄袭和复制，已成导致其品类多，淘汰率高的主要原因，并造成产品平均生命周期 在6个月左右，其中只有两三个月赚钱，不太好的游戏还达不到6个月。进而，造成跟风、模仿、甚至是赤裸裸 的抄袭，形成恶性循环。

将现并购死亡潮

　　事实上，曾经风靡中国的《开心农场》团队倒闭，一方面是其团队五分钟本身的经营问题，缺少合理的变 现方式，也没成功打开海外市场。另一方面，五分钟旗下多款产品被抄，导致其市场份额凋零，在整个行业深 受抄袭污染中，《开心农场》没能逃脱厄运。

　　此外，社交游戏+移动化浪潮正在席卷全球，zynga也不能幸免，移动策略执行较差成为zynga股价下跌及 全球萎缩的关键原因。《开心农场》在移动游戏市场上零投入，也是造成五分钟团队倒闭的一个重要原因，能 够在移动化大潮中迅速转型的企业才能更好的生存。

　　目前，移动产品在大量蚕食原有社交游戏用户在facebook和QQ上的时间，一味追求利润，不择手段抄袭和 无长远规划的企业，要么在社交游戏移动化大潮中被并购，要么就死亡!移动社交游戏领域的综合实力，已经 成为考验厂商生死存亡的重要指标。

移动化成分水岭

　　腾讯CEO马化腾曾指出，2013年将是移动互联网高速发展的一年，其中，移动社交游戏将成为最快的盈利 方向。随着Facebook、微信等社交网络和应用的火热，社交游戏也正在逐步取代传统客户端游戏，占据主要地 位，移动+社交模式，将成为明年主要趋势。

　　目前，游戏界已经开始摩拳擦掌，跃跃欲试。盛大、九城、金山、热酷等纷纷提前战略布局，携资本、技 术、人才优势大举进驻移动平台，发力国内外手机游戏市场。在这一场版图扩张过程中，移动、社交、游戏三 者的有机结合成了行业发展的大方向。

　　艾媒咨询分析师认为，虽然现在社交手机已经成为一个潮流，移动社交游戏的前景值得期待。随着移动互 联网的发展，移动社交游戏市场规模，将远远领先于传统游戏，将会拉开十倍乃至数十倍的差距。

　　工信部通信发展司副司长陈家春表示，2012年中国智能终端出货量现已达到2.24亿部，成为全球最大的智 能手机生产国。3G用户现已突破2.2亿，渗透率由去年同期的13%迅速攀升至近20%，2013年 3G用户预计新增1 亿，将达3.2亿，成为社交游戏移动化的基础条件。

　　未来，社交游戏企业将面临两方面的冲击，一方面是抄袭造成的同质化竞争加剧，另一方面是社交游戏移 动化带来的发展挑战。只有快速把握住移动社交游戏领域，并成功占据国内外市场、增强自身的创新能力的企 业才能生存，否则等待企业的只有并购或者死亡!

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责任编辑：何叶