2014年Q4中国移动游戏市场营收61.5亿

　　中国 iOS 游戏细分类型数量分布

　　截至 12 月底，按数量划分，在中国区 App Store 畅销榜上，角色扮演类游戏占整体数量的比例约达到 26.5％，动作类游戏约24.7％，策略类约 16.0％。

　　相比第三季度，第四季度产品数量排位前三名的游戏类型没有变化。角色扮演类游戏占比有小幅提升，动作类游戏占比提升幅度较大，上涨约 7.6 个百分点，策略类游戏占比有小幅下降，但均未对排名造成影响。 顺应第三季度的发展趋势，重度游戏进入市场的速度加快，第四季度集中上架了多款动作游戏，如《三国之刃》 、《全民奇迹MU》 、《暗黑黎明》等，截止 12 月底为止，上述产品市场表现良好。 如 2013 年流行的卡牌类游戏一样，动作类游戏在 2014 年得到了长足的发展。而卡牌类游戏由于产品竞争异常激烈，新游戏的生存难度增加。在新的开发方向上，动作类、策略类、角色扮演类游戏都表现出可持续发展的趋势。

　　中国 iOS 游戏细分类型收入分布

　　截至 12 月底，按收入划分，在中国区 App Store 畅销榜上，动作类游戏占整体收入的比例约达到 35.5％，角色扮演类游戏约26.9％，策略类游戏约 17.6％。

　　第四季度，中国区移动游戏收入最高的三大产品类型与第三季度相同，但动作类与角色扮演类却双双超越了第三季度第一的策略类游戏。这样的数据变化显示出非常明显的收入流向，除了明星产品的作用外，或许说明用户的消费重心正在从策略类游戏向动作类和角色扮演类游戏迁移的趋势。

　　从付费点与付费内容分析，动作类与角色扮演类游戏的付费需求高于策略类与卡牌类游戏。在重度游戏开发数量不断增加的趋势下，移动游戏的市场收入有望继续提升。但另一方面，付费需求高并不等于可以简单粗暴地压榨用户价值，这对游戏企业科学严谨的策划与精细化的运营提出了更高的要求。

　　用户活跃度状况

　　截至 12 月底，在 Android 和 iOS 系统中各类型移动游戏的用户活跃度监测状况如下图。

　　从游戏类型来看，策略类的游戏用户活跃度最高，动作类游戏用户活跃度最低；卡牌类、棋牌类和角色扮演类游戏的用户活跃度非常接近。从游戏性的层面分析，策略类游戏对用户在线时长的要求最高，而动作类游戏因需要集中精神与频繁操作，对用户的精力消耗较大，相对参与度较低，如能够不断优化系统，还有机会提升用户参与度。

　　按系统划分，第四季度仅有模拟类与角色扮演两类游戏的 Android 系统用户活跃度高于 iOS 系统，其余类型均是 iOS 系统领先。就移动游戏而言，这说明 iOS 系统用户的活跃度与参与度较Android 系统更高。由于 iOS 生态环境的优势，移动游戏更易被用户接受。

　　用户7日留存状况

　　截至 12 月底，在 Android 和 iOS 系统中各类型移动游戏的7日留存状况如下图。

　　第四季度，按智能设备的系统划分，在国内移动游戏主流类型的用户 7 日留存率方面，iOS 系统高于 Android。这说明 iOS 的用户更容易被转化为忠诚度较高的游戏用户。 从数据上看，棋牌类与休闲类游戏的留存率差距较大，可以看出 Android 用户的兴趣更偏重度，或许与 Android 设备价格更低的因素有关，用户更换游戏的成本较低，对休闲游戏的投入有限，而 iOS 系统用户则较为专注。

　　从游戏类型来看，棋牌类、角色扮演类、益智类游戏用户留存率较高，模拟类、策略类、动作类游戏留存率较低。或许是由于休闲类、短局化、无在线时长要求、无用户成长曲线的轻度产品能够吸引用户长期使用。相反，对在线时长有一定要求、拥有用户成长路线的重度游戏会给用户造成压力，如果游戏设计没有抓住用户的兴趣点，用户流失的速度也会比较快。

　　用户平均游戏时长（秒）

　　截至 12 月底，在 Android 和 iOS 系统中各类型移动游戏的平均游戏时长状况如下图。

　　第四季度，按智能设备系统划分，iOS 系统与 Android 用户的平均游戏时长表现悬殊较大，除模拟类游戏以外，其余类型均是iOS 用户使用时间较长，并且差距较大。 从这一组数据中同样可以看出， iOS 系统的用户在移动游戏中投入的时间更多，iOS 与 Android 系统环境差异或许是原因之一，App Store 拥有大量优质的休闲类、益智类游戏，这些游戏大多数来自国外的开发者，而国内 Android 市场缺少与国际接轨的Google Play，应用分发主要来自国内各大渠道，游戏质量与知名度不及 App Store。

责任编辑：馨予