DataEye：2015Q3 H5游戏数量达到2826款

　　首页跳出率

　　2015Q3，H5游戏平均首页跳出率约51.47%。其中动作冒险、益智休闲和策略游戏的首页跳出率，高于平均水平；角色扮演类游戏首页跳出率降到42.15%；而较易上手的体育竞技类游戏首页跳出率指标表现最好，仅为35.46%。

　　K系数

　　K系数代表了社交网络的传播性，随着越来越多的移动用户开始接触H5游戏，其传播性也有了一定程度的提高。2015Q3，H5游戏的平均活跃K系数达到0.11，其中益智休闲类游戏在社交网络中的传播效果明显好于其他游戏类型。

　　?付费率

　　在付费率方面，2015Q3H5游戏整体平均付费率依旧偏低，但相对Q2还是略有提升，达到1.66%。其中，角色扮演类游戏依然独占鳌头，另外模拟经营和策略类游戏的付费率也高于平均水平。

　　ARPPU

　　在ARPPU值方面，2015Q3相较于Q2也有提升，达到15.4元。其中角色扮演类游戏的ARPPU值依然遥遥领先，部分优质H5游戏ARPPU值已经达到几十元。随着H5游戏品质的提升，道具收费有望成为H5游戏的主流盈利模式，H5游戏的ARPPU值也有望持续提升。

　　H5游戏成为渠道流量变现工具

　　2015年初，海底捞推出H5游戏平台，随后wifi万能钥匙、滴滴打车等热门应用也开始陆续推出H5游戏中心，如今优酷土豆、爱奇艺等视频网站，传统电视媒体也都推出了H5游戏的微信端入口，未来任何流量聚集的地方都可能成为H5游戏流量入口。H5游戏除了能提高App的黏性外，还是继广告、电商之外的变现工具，能够非常完美的发挥超级渠道的剩余流量价值。

　　H5游戏与实体经济和互联网O2O的跨界结合

　　与原生游戏相比，H5游戏的留存率和流量变现能力依然不足。通过与实体经济和互联网O2O的跨界结合，HTML5游戏能够充分发挥其导流渠道丰富、能够快速填充市场等优势，与其他领域实现共赢。2015年5月，滴滴打车安卓版H5游戏中心正式上线，作为超级APP，滴滴打车一方面可以作为H5游戏的优质流量入口，另一方面打车券与玩游戏的结合有效的促进了H5游戏留存和付费的提升，同时H5游戏也为滴滴打车的流量变现提供了一个可行的方案。

　　泛娱乐浪潮下的H5游戏玩法

　　定制营销：影视作品借助H5的传播性，定制同名H5游戏助力电影营销；H5变现：游戏是泛娱乐IP变现的主要方式之一，如今除手游、页游外，IP开发者也在开始尝试通过H5游戏最大限度的覆盖游戏用户群体，以实现IP价值的深度挖掘；三屏互动：指电视台、电脑和手机之间的互动，实质是传统电视媒体与互联网、移动互联网的互动，H5审核周期、开发周期短，跟进速度快等优势，使得其在电视类和综艺类IP的开发中，表现出比原生APP更大的优势。

中国和美国HTML5市场对比：差距有多少

责任编辑：黑色幽默