2014-2015年中国手机游戏用户调研报告

　　用户使用习惯开始向“低频高时长”过渡

　　用户使用移动设备玩游戏的习惯相比2014年产生了显著变化。根据调查，用户每天使用移动设备进行游戏一次以上的比例由去年的83.8%下降至68.6%，但日均使用时长在两小时以上的用户比例由去年的14.6%上升至25.3%，这表明用户在由“高频低时长”的碎片化使用习惯向“低频高时长”的重度化使用习惯过渡。

　　移动游戏使用场景上的重度化表现也很明显，相比在工作、课间休息或乘坐交通工具等碎片化时间，更多用户倾向选择周末、假日或睡觉之前的“大块时间”使用移动设备玩游戏。《报告》指出，在平时休息时间、周末或假期、晚间睡觉之前这三个场景下用户使用手机或平板电脑玩游戏的比例均超过70%，而利用其他碎片化时间玩游戏的比例则明显偏低。

　　多重因素共同推动用户付费能力提升

　　截至2015年上半年，用户为手机或平板电脑游戏付费的比例比2014年有明显提高。2015年上半年，46.6%的用户曾为这类游戏付费，而这一数字在2014年只有28%。从用户的付费能力上看，月均为移动游戏付费在100元以上的用户比例由去年的13.7%提升至今年的27.6%。用户平均收入的增长、游戏重度化造成的用户黏性增强，以及厂家通过营销手段造成的用户付费意识提升等多方面原因促成用户付费能力的提升。此外，便捷多样的支付手段也对用户付费能力的提升起到推动作用。越来越多的用户直接通过支付宝或网上银行为移动游戏付费，简洁的付费流程对用户在付费时的心理压力较小，因此从客观上提升了用户的付费能力。

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责任编辑：黑色幽默