网游市场2017年将破2000亿 页游进入冷静期

　　近日，艾瑞咨询发布《2016年中国网页游戏行业研究报告》。报告指出，2015年手游市场规模相对2014年增长超过100%，推动游戏行业规模突破1400亿的同时，手游份额也增长至39.2%，端游份额自今年跌落50%以下，手游成为推动网络游戏行业增长的主要动力，手游市场份额预计将在2016年超过端游。

　　2015年，中国网页游戏的开服数依然有所上升，但增长率继续下降。总体来讲，市场逐渐趋于稳定，游戏开服数Top10中，自研自发研运一体的公司占到七席。传统的页游平台纷纷向上发展，通过收购或投资等方式入股研发公司，利用自身运营经验，创作出更受玩家欢迎的产品。

　　除了老牌的端游企业腾讯、网易以外，越来越多的页游及手游企业进入榜单形成第二、第三梯队，缩小与头部企业的差距。从总体上来看，增长率都有一定程度下滑，部分企业出现负增长。由移动游戏的爆炸式发展带来的网络游戏泡沫逐渐被消化，中国网络游戏渐渐进入以产品质量、游戏体验为主的精品化时代。

　　网游市场规模：稳步上升，预计2017年突破2000亿

　　中国网络游戏市场规模继续上升，主要得益于三个方面：

　　1、从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施；2、从需求上
看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重；3、从企业经营来看，创新型的商业模式与运营模
式为行业带来更多渠道。同时，随着人口红利的逐步用尽，网络游戏市场规模增长率逐渐下降，预计将在2020年左右进入平台发展期。

　　网游产业结构：手游成主要增长动力，页游提前冷静期

　　2015年手游市场规模相对2014年增长超过100%，推动游戏行业规模突破1400亿的同时，手游份额也增长至39.2%，端游份额自今年跌落50%以下，手游成为推动网络游戏行业增长的主要动力，手游市场份额预计将在2016年超过端游。

　　作为网络游戏中的小众选手，页游份额2015年开始下滑，并预计于2018年跌破10%的。2011年－2014年的页游用户规模极速发展与页游本身质量提升速度的不对等消耗了人口红利，吸引用户的同时没能留住用户。导致页游在遭遇手游侧面包抄时，流失大量用户，提前进入冷静期，研运商们开始返璞归真专注提升页游质量。

　　网游上市企业：头部优势缩小，呈现多元化发展

　　除了老牌的端游企业腾讯、网易以外，越来越多的页游及手游企业进入榜单形成第二、第三梯队，缩小与头部
企业的差距。从总体上来看，增长率都有一定程度下滑，部分企业出现负增长。由移动游戏的爆炸式发展带来的网络游戏泡沫逐渐被消化，中国网络游戏渐渐进入以产品质量、游戏体验为主的精品化时代。

　　页游市场规模：爆发式增长过后，进入冷静期

　　中国网页游戏市场规模增长率在2013年达到顶峰，后逐年小幅下降，2015年起增长几乎停滞，原因如下：

　　质量与流量的发展不对等。非游戏流量平台的加入让流量提升了一个量级，然而游戏质量上并没有大的提升，部分企业投机性严重，短时间内推出大量换皮产品洗量，导致“劣币驱逐良币”的现象，阻碍了市场的健康发展。

　　人口红利用尽。页游产品的宣传规模和营销手段已经覆盖到了几乎全部潜在玩家，市场可拓展空间有限。

　　手游产品的涌现冲击了页游的市场份额。

　　页游海外市场规模：海外增长明显快于国内

　　中国网页游戏海外市场规模增长率明显高于国内市场，海外市场还有很大潜力。

　　2015、2016年页游行业大事记

　　页游开服量分析：小幅上升，传统页游平台进行纵向扩张

　　2015年，中国网页游戏的开服数依然有所上升，但增长率继续下降。总体来讲，市场逐渐趋于稳定，游戏开服数Top10中，自研自发研运一体的公司占到七席。传统的页游平台纷纷向上发展，通过收购或投资等方式入股研发公司，利用自身运营经验，创作出更受玩家欢迎的产品。

　　页游厂商分析：头部集中，自研自发成为主流

　　腾讯游戏凭借庞大的自有流量继续领跑网页游戏研运商排行。 Top15的企业中，包括腾讯游戏，37游戏在内，有10家为研发运营两手抓的综合型页游企业，其余5家企业为页游运营商。

　　页游厂商分析：头部集中，有较大的长尾市场

　　研发商开服数中，头部企业差距较大。从第三名开始差距逐渐缩小，有较大的长尾市场。运营商的开服数递减较为平缓，与2014年相比，变化不大。

　　37游戏凭借自研自发的《大天使之剑》和《传奇霸业》两款页游的出色表现分别占据研发商和运营商开服数Top1的位置。

　　页游产品分析：风格单调，题材丰富

　　页游明星产品－经典传奇IP大作传奇霸业

　　页游明星产品－网文影视IP大作花千骨

　　研运一体典型企业案例：37游戏

　　15年，37游戏在游戏业务上继续夯实基础，巩固页游运营、发力自主研发、拓展手游研运，海外市场也做的风生水起，将37的品牌推广到全球。

　　同时，37游戏积极推进泛娱乐产业的布局，购买了大批优秀IP，并计划进军影视、直播等领域。37游戏正围绕“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略，逐步扩张商业版图，成为一家全面发展的互动娱乐公司。

　　2015年37游戏网页游戏部分的营收约36.7亿元。同比增长率为30.2%，高于页游行业的整体增长率。在平台运营和游戏发行方面，是除腾讯系页游平台以外的最大网页游戏运营平台；在游戏研发方面，自主研发的两款页游表现优异，领跑2015页游市场。表现出了平台的规模化、精细化运营和精品化研发的优势。

　　2015年37游戏平台开服中，自主研发的两款游戏－《传奇霸业》和《大天使之剑》占比很重，超过四成。

　　一方面是由于这两款游戏在质量、用户留存率、用户付费率上的确优于其他游戏，另一方面，由于是自研产品，37游戏会能够从研发和运营双管齐下，拉长自研页游产品的生命周期，能更好的控制游戏运营的节奏。

　　除此以外，其他游戏开服数均较为平均，头部集中度总体来讲较低，有较大的长尾市场。艾瑞分析认为，37游
戏平台虽然不是自有流量平台，但目前拥有较稳定的流量来源和渠道，庞大的数据量会让37会根据游戏的特点，为游戏匹配合适的宣传和导流渠道，精准覆盖的目标用户群，而且用户量较大，因而游戏头部集中度较低，用户群体的游戏行为更为丰富。

　　拥抱手游典型企业案例：恺英网络

　　恺英网络自2008年成立至今，经历了从社交游戏到网页游戏，从网页游戏到手机游戏的两次重要转型。现阶段，一方面运营页游平台XY游戏，一方面逐渐将主营业务中心转移到手游研运，推出了XY苹果手机助手和《蜀山传奇》《全民奇迹》等多款自主研发手机游戏。

　　2015年XY平台开服头部集中度较高，开服Top10游戏占总开服数的86%。游戏题材上以魔幻为主。艾瑞分析认为，XY游戏平台作为一家非自有流量的页游联运平台，鉴于平台上游戏曝光位及流量导入的数量限制，XY平台会更倾向于把有限的资源投入给平台上表现更好的游戏，相比做全做大，XY平台更专注于深挖魔幻游戏领域。

　　专注研发典型企业：青果灵动

　　作为一个拥有核心研发技术专注于游戏研发团队合作型公司，青果灵动的组织结构较为简单，以自主研发的跨平台3D游戏开发引擎Fancy3D为核心，不同游戏分别成立研发工作室，能够迅速灵活的对市场做出反应。

　　中国网页游戏行业的挑战

　　移动游戏以便携轻量的特点抢占了页游玩家的游戏时间

　　手机产业的成熟和4G网络的普及提升了手机用户的使用体验，各种应用类软件井喷式发展，在提高用户生活品质的同时，提升了用户对手机的依赖性，带动了移动游戏的迅速发展。移动游戏凭借硬件的便携性和游戏本身轻量级重娱乐的特点抢占了玩家的游戏时间。甚至有人表示，手机让他们在工作学习之余“能不开电脑就不开电脑”。

　　电竞游戏通过视频直播等方式占用玩家的屏幕空间

　　游戏直播的兴起，让以DOTA2为代表的传统电竞游戏吸引了很多非电竞玩家的关注。玩家能简单的通过观看参与到激烈的游戏对战中。相比自己上手玩，观看电竞比赛更为轻松，而且能体验到自身能力所不及的游戏玩法。

　　中国网页游戏行业的机会

　　IP并不是万能药

　　诚然IP自身携带的各种光环属性能为产品的前期推广省下很多力气，但产品本身的质量决定了用户会不会留下来继续玩这款游戏。也就是说，IP只是为产品裹上了一层糖衣，玩家愿不愿意吃下这颗安利还是看游戏品质。

　　中国网页游戏行业的机会：海外页游市场潜力巨大

　　海外页游市场正处于稳步发展期，借助在国内市场丰富的运营经验，中国游戏逐渐走向世界。

　　2015年中国自主研发的网页游戏在海外市场的收入超过90亿人民币，同比增长近70%。

　　良好的产业交流机制与此同时，国内厂商也在积极引进海外优秀的游戏产品，或是将优质的IP交给实力好的海外CP进行联合开发。在技术层面上相互交流学习，形成了良好的产业生态链。

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责任编辑：黑色幽默