2015年上市公司广告费已达893.76亿元

　　随着2015年年报披露进入尾声，上市公司的各项数据均展现在投资者面前，其中广告费用这块尤为引人关注。

　　截至4月20日，Wind资讯数据统计显示，共有1232家上市公司披露了其广告宣传费用，累计达到893.76亿元，而2014年所有上市公司的广告费用支出为1209.57亿元，相信随着后续上市公司数据的披露，2015年所有上市公司的广告费用支出超越2014年应是大概率事件。

　　1232家上市公司中共计141家广告宣传费用超过1亿元，医药商业、房地产和食品饮料三个行业的上市公司数量最多，位居前三位，分别为42家、19家和17家。

2015年广告宣传费用超1亿元上市公司行业分布情况

更有17家上市公司广告宣传费用超过了10亿元，分别来自医药生物、食品饮料、房地产、商业贸易、汽车、通信、传媒以及建材装饰行业，伊利股份(14.060, -0.01, -0.07%) （600887.SH）以逾72亿元排名榜首，光明乳业(11.070, 0.01, 0.09%)（600597.SH）和恒瑞医药(46.750, 0.01, 0.02%)（600276.SH）紧随其后，均超过了30亿元。

2015年广告宣传费用逾10亿元上市公司

　　值得投资者注意的是，大量的广告宣传费用侵蚀了上市公司的净利润水平。以上述17家公司为例，其中过半数的上市公司广告宣传费用占归属母公司股东的 净利润比例超过了100%，光明乳业的该比例数值更是达到了849.46%，仅有万科A(24.43, 0.00, 0.00%)(000002.SZ)、贵州茅台(241.410, 1.04, 0.43%)(600519.SH)以及中国 铁建(601186.SH)的比例低于10%。

17家上市公司2015年广告宣传费用占归属母公司股东净利润的比例

　　除此之外，2015年广告宣传费用同比增幅较大的上市公司，似乎也未能从营销加码的行动中获得太多的业绩提升。

　　141家上市公司中同比增幅前10的公司，其广告费增加比例均超过了100%。百润股份(24.37, -0.18, -0.73%)(002568.SZ)虽然总体投入费用4亿元不到，但是相 比于2014年，还是非常夸张地增加了逾951倍;中文传媒(21.360, -0.12, -0.56%)(600373.SH)以及恺英网络(39.88, 0.13, 0.33%)(002517.SZ)的增幅也分别达到了90倍和46 倍。

　　不过令人遗憾的是，除了恺英网络通过完成重大资产重组带来了业绩显著提升之外，我们并未从上述公司大幅增加广告宣传费用的举动中，看到可观的业绩提升。

2016电竞或吸引3.25亿美元赞助和广告收入

责任编辑：馨予