中国网游出口势头强劲 整合发展新机遇

　　海外扩张模式出现新转变

　　从《传奇》开始，网络游戏风靡以来，经过08年的爆炸式发展，中国的网络游戏已经濒临本土市场增长天花板，诸多游戏厂商都意识到了海外的游戏商业空间，开始各自的全球运营之路。

　　除了像之前提到的蜗牛和蓝港将本土产品授权给国外代理商，完美世界很早就在海外建立了包括北美、日本和欧洲等多个子公司，独立运营完美世界的游戏。

　　不少企业看到了自主运营的甜头之后，也学习完美世界，建立了自己的海外运营中心。但是，各自为战的状况使得很多实力不足的网游企业遭遇发展瓶颈。对此，完美世界早在两年前就提出了“抱团出海”的概念，希望集中各家优势，构架一种整合各方优势资源的海外运营新模式，“先跑带领后跑，最终实现全员全速前进”。而有专家预测，这种抱团出海的方式将是中国网游未来出口的一条必由之路。

　　全球文化的整合与再输出

　　海外市场的争夺并不是手到擒来，中西方的文化差异是国产游戏在海外面临的最大困境，所以，国产游戏如果想在海外市场当中分一杯羹，还需要在产品中融合更多世界化的设定、甚至因地制宜地添加更当地化的元素来吸引玩家。这样看来国产游戏在海外需要走的路还很长。

　　完美世界作为较早开始开拓海外领土的企业，秉承多年的经验，不仅出口业务日臻成熟，而且在海外经营业务模式转变上也是一马当先。今年7月，完美宣布从世嘉及集英社取得了人气漫画《圣斗士星矢》的网游改编权及运营权，将推出网络游戏《圣斗士星矢Online》。这一消息引爆了业内和玩家的火热讨论，毫无疑问的是，通过购买漫画巨著《圣斗士星矢》等国际化流行作品，完美世界将获得全球市场的用户基础与文化背景。这标志着完美朝着未来战略方向——“把全球文化整合创新后再推出”的一个大迈步。它不仅将成为完美世界在海外市场的一个新起点，也是中国网游行业将在海外市场实现跨越性发展出口的一个里程碑。

　　从上述2011年网游出口的四大发展趋势看，海外市场正在成为中国网游未来的一片新蓝海。在保持现有模式的情况下，整合各个网游厂商优势实现抱团出海，整合不同文化背景、海外优质资源实现文化整合再输出，正在成为一种新的趋势。而2012年，“整合发展”或许是中国网游海外扩张实现突破的一个新机遇。

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责任编辑：馨予