巨人Q3财报分析：老产品乏力 进入页游领域

　　北京时间11月14日，巨人网络发布了截至9月30日的2012财年第三季度未经审计财报。报告显示，巨人网络2012财年第三季度净营收为人民币5.432亿元(约合8640万美元)，环比增2.8%，同比增18.6%；净利润为人民币3.117亿元(约合4960万美元)，环比增长1.4%，同比下滑13.7%。

　　易观智库研究发现：经过了前几个季度的低迷，中国网络游戏厂商们纷纷进行产品层面的探索与经营战略的转型，受此影响，处在转型探索期的中国网络游戏市场仍然呈增速放缓阶段。本季度，巨人网络实现营业收入5.432亿元，较上一季度的5.3亿元环比增长2.8%。

　　本季度，为巨人贡献大部分营收的依然为旗下主力游戏《征途》及《征途2》，《征途》已经运营近7年的时间，市场收效依旧良好，有玩家心目中有着很高的产品认知。而《征途2》在2季度最高同时在线用户数突破50万之后，这一数字一直维持在40万左右，活跃用户规模的增长陷入瓶颈，突破难度较大，这也促使巨人必须推出新的游戏产品，以接棒《征途系列》。

　　本季度，巨人推出了代理自俄罗斯的国际游戏大作《巫师之怒》，但是其市场反馈差强人意，难以抗鼎巨人旗下游戏产品线。而巨人于本季度最新开测的自主研发仙侠题材大作《仙侠世界》被寄予厚望，商业化之后的市场效果将在未来的两到三个季度显现。

　　此外，巨人开始由传统的客户端游戏领域向网页游戏市场转型，并于今年初开始立项网页游戏研发，预计2013年将有多款网页游戏产品上线，这一新业务的商业化效果需要时间的积累。而巨人旗下的网页游戏产品开发周期要长于其他页游研发企业，这种精细化开发的精品战略，对于游戏的可玩性与延长产品生命周期的作用都是值得肯定的。本季度巨人与奇虎360试水微端游戏联合运营，其玩家群体与360网页游戏中心用户基本重合，而具体的市场效果取决于360游戏平台的推广效果。

　　对于接下来的几个季度，处于新产品调整与开发战略转型阶段的巨人来说：

　　做好现有产品的运营及更新。尤其是维系好现在的忠实玩家群体，保证《征途系列》的用户规模，与此同时，加深产品的更新深度，并相应的提高游戏ARPU。此外，加大对新产品《仙侠世界》的运维、推广投入，除却产品层面之外，对于运营思路与商业模式方面，也可以进行相应的探索。

　　加大对新领域的投入力度，如在网页游戏领域，利用巨人在客户端游戏产品上的研发、运营、营销方面的积累，进入新领域的拓展。同时，也可以试水游戏产品的移植，拓展产品类型。

责任编辑：鳕鱼