2013中国自研网游海外收入达18.2亿美元

中国自主研发网络游戏海外市场发展特征：

　　原创游戏海外出口继续保持高速增长

　　2013年中国自主原创游戏海外出口继续保持高速增长。主要表现在：第一，出口总额继续高速增长；第二，出口产品数量增多；第三，出口范围进一步扩大，持续开拓新兴市场。

　　保持高速增长的原因，主要是：第一，移动游戏和网页成为海外出口的新锐力量；第二，客户端网络游戏持续增长；第三，更多企业不再局限于简单的授权出口模式，开始尝试多种模式。提高了海外收益。

　　未来几年中国自主原创游戏海外出口有望继续保持强劲增长势头，移动游戏的巨大全球市场前景是这种增长势头的主要支撑点。

移动游戏和网页游戏海外出口势头强劲

　　在2013年中国自主原创游戏海外出口过程中，网页游戏和移动游戏的市场表现最为突出。主要表现在：第一，网页游戏大量借鉴了客户端网络游戏的出口经验，并且结合网页游戏自身推广优势。第二，在移动游戏领域，中国原创移动游戏的盈利模式呈多样性，且在把握用户心理、引导消费方面优势明显。第三，全球平台化趋势使得移动游戏和网页游戏获得更多助力。

建立子公司海外直接运营成为更多公司选择

　　尽管海外授权方式简单易行，且风险较小，但中国游戏企业海外出口趋势中，建立海外子公司，直接经营，已经成为更多公司的选择。这种趋势的主要驱动因素是：第一，可以获得更大的收益；第二，有更大的自主权和灵活性；第三，使得公司可以真正深入了解当地的用户行为和习惯，为未来进一步深度挖掘当地市场做准备；第四，便于与当地合作伙伴建立长期稳定关系。

　　从各大公司对于海外市场越加重视的趋势来看，建立海外子公司直接运营将会在未来几年更多公司的选择。

并购成为海外拓展重要手段

　　由于《英雄联盟》全球的成功，以及《火炬之光2》击败《暗黑3》获得海外媒体大奖，中国游戏企业海外并购的效果在2013年充分显现，这也使得过去几年在海外并购方面先行一步的腾讯（收购美国的RiotGames出品《英雄联盟》）和完美世界（收购美国RunicGames出品《火炬之光2》）引来众多效仿者。

　　海外并购的重要性在于：第一，可以短时间获得完整的团队，省去重建团队时间；第二，避免了海外最大的障碍——人才问题；第三，可以真正实现本地化思维，开发出从文化到习惯最适合本地的产品。

紧密结合政治经济交流机会

　　由于中国游戏企业对于海外市场的越加重视，深耕海外市场成为战略决策。2013年更多企业开始紧密结合政治经济交流的机会。完美世界的CEO萧泓作为第一个游戏公司代表，随国家领导人访中北美，以及在10月份印尼举行的亚太经合组织峰会上，部分中国游戏企业代表参与都是海外出口的新现象。这种趋势说明：第一，中国网游企业越加重视全球市场，对海外区域市场建立长期运营规划；第二，中国网游企业希望在当地融入经济主流；第三，意识到开拓新兴市场，如获得政府和当地机构支持将会事半功倍。

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责任编辑：馨予