社交游戏巨人Zynga为何在日本跌倒?

　　社交游戏巨人Zynga正准备进行IPO，作为高举全球化扩张大旗的Zynga、依靠Facebook平台如鱼得水，但是今天从日本市场传来的消息却让游戏业产生了一丝怀疑 “ Zynga玩不转日本？”

　　起因正是Farmville 和 Treasure Isle这两款Zynga的老兵在日本MIXI平台并不受欢迎，将于8月2日黯然下线，这不是个例，根据早先的报道Gameloft旗下农场模拟游戏Ecofarm在日本同样无人问津。当然我们不能忽略Zynga Japan出品的Machitsuku在日本还拥有300万的用户，不过如何看待Zynga这两款在欧美市场成功的产品在日本的失败？值得探讨一二。

　　GameLook作为国内唯一一个长期跟踪日本社交网络及社交游戏的网站，我们给出自己的观点：

平台的差异

　　无论是DeNA、GREE还是MIXI，都跟Facebook有着很大的不同，MIXI跟Facebook更相似，是一个实名制社交网络，更偏向社交。但是GREE和DeNA则可以理解为游戏社交网络，这两个平台是匿名的。Zynga选择了在MIXI发布游戏，但是日本用户是非常保守的一群人，更何况是在MIXI平台。

　　MIXI 2010财年来自广告营收占比达79.3%，MIXI charges占比仅16.3%，MIXI是一个社交应用收入占比并不高的平台。MIXI跟mobage和GREE平台的不同在于对PC很早就支持了，DeNA 75%的收入来自社交游戏，mobage、GREE此前只有手机版，而Zynga的Farmville在上个月才宣布推出iOS版，虽然MIXI未必是日本最佳的社交游戏平台，但Zynga根本没有选择余地.

　　不过如果Zynga选择登录DeNA和GREE，那么同样会遇到一些问题，其实DeNA平台上一些受欢迎的游戏是DeNA自己开发的，GREE同样如此，这跟腾讯多么相似，即使裁判员又是运动员，那么这之中的游戏规则就复杂了。

责任编辑：青岚