社交游戏巨人Zynga为何在日本跌倒?

热酷、MMV等对Zynga的挑战

　　下面的榜单是5月份MIXI的TOP20社交游戏排名，第一名是热酷的《阳光牧场》，用户500万+，榜单下面还有MMV(Marvelous Interactive Software)的《牧场物语》,这些老游戏对MIXI用户是完全的统治性的地位，热酷的《阳光牧场》早在2009年MIXI开放的时候就同步进入。日本用户同样跟欧美用户最大的不同在于，对游戏的忠诚度非常的高，他们的付费能力很强，付费率也高，ARPU可以到50美元堪比MMO网游。Zynga在日本已经错过了农场类游戏用户扩张的时机。

　　我们同样比较下Facebook这张榜上的游戏，各位可以看到，农场类题材以DAU排名，其实算下来只有Zynga自己的游戏和智明星通的中文版《开心农场》在这个榜上，相同题材的游戏越往榜单上走，数量就越少，Zynga作为Facebook上的“老玩家”，当然深谙其道，你看Zynga何时会一个题材做多个？用同样题材的游戏挑战榜单上的老游戏，其实难度很大。

用户口味的差异

　　日本是一个游戏业非常发达的国家，诞生了千奇百怪的游戏产品，而日本社交游戏同样如此，根据GameLook持续的观察，日本最常见的社交游戏题材主要是战国类、恋爱类、时尚/明星养成类、动漫改编、占卜、侦探/冒险、RPG等等，农场类的发布频次在日本其实很低，大量的是恋爱养成，非常偏女性向。以至于GL都觉得长期发这些新闻过于YY。

　　Zynga目前出品的老游戏，除了扑克题材，感觉目前跟日本用户的口味还是有比较大的区别，相信这也是Zynga收购Unoh的原因，本地化的开发才更能适应日本市场。在日本大获成功的热酷同样是如此做，产品设计、策划团队日本当地组建，包括乐元素收购“日本电脑制作”，目的也明确为了更好的适应当地市场。

给Zynga的建议

　　钱多的同学，请收购吧，既然每月一次定期收购，如果Zynga真的希望在日本快速扩张，举起金钱大棒更有效。如果要依靠自己的研发，那么就只能慢慢跟日本本地开发商打消耗战.

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责任编辑：青岚