王旭：页游占上海游戏海外总收入的56%

　　近日，由上海市新闻出版局、上海市徐汇区人民政府指导，伽马数据(CNG中新游戏研究)承办的“第三届上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会”在上海召开。会上伽马数据(CNG中新游戏研究)总经理王旭正式发布《2014年上海游戏出版产业报告》，并指出，2014年上海游戏产业销售收入达到377亿元，接近全国销售总额的三分之一。而在海外收入这块，网页游戏表现出色，占上海游戏产业海外总收入的56%。

　　发布报告过程中，王旭还提到，随着网页游戏与移动游戏产业的快速发展，整个中国的自主研发市场现在已经达到了700多亿人民币，占比超过70%。其中，上海自主研发的网络游戏约占全国的41%。

　　在具体的细分领域，王旭同样发表了自己的观点。他认为，客户端游戏虽然发展缓慢，但依然在保持增长，精品化的产品加上精准的游戏定位将能促使客户端游戏继续发展。此外，端游自身跨平台的IP资源将给游戏带来更具长期性、更具想象力的盈利空间。至于网页游戏领域，王旭则认为机会在海外。东南亚与印度等新兴市场，偏轻度的网页游戏往往比重度的客户端类游戏更容易抢占市场。

　　而移动游戏则依旧维持在一个较高的增长水平，2014年上海移动游戏销售收入约为55.8亿元，同比增长率约为154.7%，增长速度趋于稳定。王旭指出，移动游戏还有很大的增长空间，精品游戏一定是推动增长的一个很重要的原因。

以下为演讲实录

　　王旭：感谢领导，各位来宾，我是伽马数据的王旭。大家可能对伽马数据这个名字还比较陌生，但是我们有一个报告叫《中国游戏产业报告》，这个报告是2004年开始，大概已经有11年的时间，发表了超过十年。这本报告每年会在ChinaJoy和年底的中国游戏产业年会上进行发布，这是中国游戏产业目前最权威的产业报告。而我们今天的这本《2014年上海游戏产业报告》则是伽马数据对于区域市场和区域经济研究最新的研究成果。伽马数据是专门负责中国游戏产业报告调研和撰写的专业团队。

　　今天从销售收入、用户规模、产品以及研发的途径等等这几个纬度，对于目前上海游戏的观察做一个简单的成果分享。今天我想到场的很多观众大家都很关心一个问题，就是从宏观经济的角度来看，中国的游戏产业到底它能够发展成多大的空间和规模，中国的游戏产业是一个什么样的力量在驱动它不断的前行?从去年年底开始，我们在中国游戏产业会中发布了第一个中国游戏市场突破千亿规模的数字，这个数字是我们根据每一款产品，包括每一款端游、网页游戏、移动游戏计算出来的，这个千亿规模里面，相当于2013年增长了37.7%。千亿的市场规模是从哪些部分构成的?我们从区域经济角度来看，在上海、北京、广州、深圳等网络游戏企业，他们的收入其实是我们当前千亿市场规模最主要的一个由来。在这里上海游戏产业能够达到多少?根据我们对于上海游戏产品收入的叠加，我们可以看到当前2014年上海游戏销售收入达到377亿，占全国销售总额的1/3，32.9%，和去年同期相比，去年同期大概是255.2亿，增长了47.7%。如果从全国增速来看，实际上上海的增长速度领 先全国的水平。可以说，从市场规模、收入角度来讲，上海是推动中国游戏市场发展主要力量之一。

　　我想在座很多的游戏公司的领导或者从业者其实你们都在向往一个能够高速发展的行业，或者一个高速发展的细分市场，这个细分市场能够带给企业不断增长的动力。从我们这边来看，近两年移动游戏市场就是在实践市场份额的快速扩大。从报告的数据来看，在上海的调研结果里面，网络游戏、移动游戏这一类的轻游戏产品大概占到一半，其次是客户端游戏，同时还看到电视游戏。也就是通过报告，我们可以预测整个上海的游戏产业未来有可能出现一个什么样的趋势，以及细分市场的发展。除了客户端网络游戏、网页游戏之外，还要迎来移动游戏、就是电视游戏快速增长新的阶段，电视游戏我们看到占到5.1%。

　　这是中国自主研发的网络游戏的销售收入，在这十年以来，我们引以为傲的其实就是我们自己自主研发的，从最初在韩国的网络游戏到美国的网络游戏，到网页游戏和移动游戏，自主研发已经占到了一个相当高的比例。从这里面来看，整个中国的自主研发市场现在已经达到了700多亿人民币，和2013年相比基本增长了50%以上，这是一个很高的增长率。上海是一个什么样的情况?上海自主研发的网络游戏约占全国的41%，就是有四成的自主研发网络游戏是来自于上海，所占比例超过了1/3。

　　这是上海自主研发网络游戏六年以来的收入的监测数据，2014年同比增长率达到了惊人的78.2%，这个数字在六年以来是最高的，而且自2009年以来，上海自主研发的网络游戏增长都是在30%以上，2014年还超过50%，这在全国来看都是一个蓬勃的增长。从移动游戏的角度来看更是这样，我们看到今天APP store里面有很多自主研发的游戏在里面。

　　这张图是自主研发网络游戏销售收入的占比，经上海市新闻出版局的自主研发产品数量为399款，约占产品总数的92.8%。

　　这是2010—2014年上海网络游戏的产品报送数量，2014年的增长达到了17.5%，值得关注的是2014年，上海市新闻出版局统计的数据是通过属地化管理审查游戏是252款，占其总报送游戏的58.6%。

　　第二，2014年上海客户端游戏行业的发展状况。提到端游市场，大家可能会感到阵阵寒意。但是实际上通过我们六年以来的数据监测来看，无论全国还是在上海，其实客户端网页游戏同时还是在保持增长的状态。从这里面我们可以看到，客户端网络游戏还是在保持一个增长，包括我跟黄总也进行了一个交流，我说目前在很多网吧里面我还看到年轻人在玩一些境界类的端游，说明端游这个市场如果找到精准的定位和这个产品的精品化之后，它的经济类的新的游戏还是可以带动增长的。从今年了解的一些情况来看，部分的端游产品的确出现了用户数下降的情况，但是这些产品的收入还是在增长的状况，这里面原因是很多的。我们应该看到的是客户端网络游戏的十年来的生命周期，而且还有就是客户端网络游戏里面的优质用户，为什么能够培养这些优质用户，包括客户端网络游戏的社区化，这都是其他的细分市场可以借鉴的。客户端网络游戏拥有不受平台限制的宝贵财富，今年看到包括像第一季度APP STORE和安卓应用市场里面会有一些我们很熟悉的客户端网络游戏产品的名字，有一系列《梦幻西游》等他们的优质用户，包括对于产品的把控，对于IP的应用，这个IP仍然是很好的财富，放到移动游戏上一样有很好的表现。

　　网页游戏，今年和去年我也听到一些升级，就是说网页游戏这个市场不行了，实际上我们来看，第一个网页游戏市场要从全球市场来看，要包括海外出口的收入。尤其在东南亚或者在某些地区或者国家，网页游戏甚至可以绕过一些地区的壁垒，就是在当地运营了甚至中端网络游戏有更大的优势，不能简单从爆发增长到平稳增长判断一个产业它行还是不行，而是比如说我们要从野蛮增长过渡到成熟阶段看到这个产业它的一个整体的发展的过渡，在这一点上我印象中很深的，上海也有很多优质网络游戏产品，包括我拜访给街机三国，和他们制作人聊了很长的时间，我觉得他们对于产品的理解和包括对于网页游戏用户都有很深的了解，而且他们有一个很能够快速反映用户需求的团队。包括我们现在今年知道的《大天使世界》，这些产品在今年都有很好的表现。

　　上海移动市场的销售收入，2009—2014年上海移动游戏销售收入，2014年上海移动游戏销售收入约为55.8亿元，同比增长率约为154.7%，增长速度趋于稳定。不断通过一些优质的IP和低成本快速的机制来去培养新的移动游戏的制作团队，这些团队据我了解和过去比如说70后、80后构成的端游，这些团队很多由90后更了解用户需求的用户构成。在上海我觉得游戏本身拥有很多优质的IP，从全国和上海手机网民数量来看，我觉得移动游戏还是有很大的增长空间，精品游戏一定是推动增长的一个很重要的原因。

　　这是上海网络游戏的海外销售收入，在这一点上，其实这里面在最近两年内推动网络游戏能够实现5.278亿美元，一个很重要的原因，就是网页游戏和移动游戏。

　　这是上海目前自主研发和海外引进的比例大概是2：8，从这里我们可以看到，上海很多游戏企业，包括以代理为主的游戏企业，其实在今年还是有一个变化，本地化工作不再是关于服装、肌肤、语言界面简单的更改，很多的代理团队已经开始在策划和研发运营方面，深入的介入到很多的网络游戏里面，拥有一些优质的IP，但是在开发和策划的方面已经完全由上海的企业自主完整，也就是说代理已经成为中国游戏团队一个深入学习或者是一个拿到优秀授权IP的一个机会，通过这种方式实现中国团队的增长，这并不是不可能的事情。

　　这是在上海出口的网络游戏里面，大概我们能够看到网页游戏是56%，移动游戏是14.2%，这里面我们可以看到，网页游戏占据一个很高的比例，从这些产品结构收入里面，我们很清晰看到一个新兴游戏企业国际化的趋势，很多新兴企业他们的市场收入甚至海外市场要超过国内市场。就是说未来国际化企业的诞生，已经形成一个趋势，中国游戏市场对于海外新兴市场的探索，包括我们不知道的印度市场，过去我们只了解东南亚市场，包括上海的游戏企业在积极探索国外的一些新兴市场，这些新兴市场未来都会给我们形成一个新的增长的动力。

　　2014年上海Chinajoy展览会的状况，根据我们的数据来看，Chinajoy观众人数增长的情况，实际上这个图已经很明显了，目前已经举办了十二届，在去年的时候又创造了新高，观众数量达到了惊人的25万人次，比上一届增长27.6%，这也能够体现上海的一个，游戏产业的魅力。

　　这是Chinajoy里面企业数量，去年是超过550家，展商总数超过400家。这是产品数量，现在我们看到整个中国游戏产品数量很惊人，仅仅在Chinajoy上我们就已经达到了1600款，和上一届相比又是翻倍的增长，我相信移动游戏的贡献率一定会很大。

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责任编辑：忆昔如梦