2018Q1移动广告假量致约7-8亿美元损失

　　买量是当下移动应用主要的推广方式，可以说不买量就很难在移动应用市场存活。但是移动应用广告的虚假流量在不断增长。据最新报告显示，Q1期间移动广告假量致约7-8亿美元损失，机器人刷量占30%。购物、游戏、金融和出行应用是受影响最大的品类，假量同比增长了15%。

　　在曝光率问题严重的手游市场，买量逐渐成为了绝大多数手游开发商和发行商获得用户的重要手段之一，然而，移动市场营销公司AppsFlyer最近发布的一项报告显示，在2018年Q1期间，虚假移动广告(假量)导致的损失约为7-8亿美元，同比增长了30%。

　　购物、游戏、金融和出行应用是受影响最大的品类，假量同比增长了15%，占第一季度市场营销应用安装量的11.5%，该公司在报告中提到，“每当新的保护措施推出之后，造假者就会快速调整策略，于是就需要新的应对方案，这种循环会一直持续下去，假量问题越来越复杂了”。

　　不同类型假量占比

　　AppsFlyer表示，机器人目前是带来假量的最大威胁，“去年九月份，我们看到新的机器人种类出现，到了今年2月份，机器人带来的假量已经取代设备作坊(即购买大量设备专门用来刷假量的作坊)成为最大的威胁，30%以上的假量都是机器人完成的”。

　　由于购物应用的安装成本(CPI)较高，所以这类应用是受影响最严重的，预计Q1期间该类应用广告商遭受的损失达到2.75亿美元。按平台来看，安卓是最容易出现假量的平台，但iOS也成为了假量的攻击目标。不过，由于点击流广告在iOS设备上的作弊难度较高，因此相对安卓平台受影响略小。

　　AppsFlyer的假量识别系统

　　在其他类型的假量当中，安卓平台的占比更高，AppsFlyer表示，针对移动应用营销商的作假行为正在快速进化，此前需要半年才能完成的作假方式，现在只需要几周甚至几天时间，“作弊者越来越聪明，他们采取的应对方案比反作弊手段变化还快，更重要的是，我们看到假量带来的经济损失越来越高”。

　　Liftoff首席产品官Phil Crosby在一份声明中说，“提到移动平台的假量，没有广告商、应用流量交换平台或者网络是不受影响的，包括最大的广告供应商在内，业内所有人都面临点击爬虫、刷流量设备以及其他形式的假量威胁。由于无法完全屏蔽某类应用或者整个广告网络，营销者们只能更好的识别这些假量。仅假量这一项就可以给广告商每年带来数十亿美元损失，而这些费用本可以更好地用来对真实用户进行营销”。

　　2018Q1假量对不同品类应用带来的损失

　　数据显示，Q1假量对手游广告商带来的损失为1.03亿美元，按区域划分，美国是遭受假量损失最高的市场，但如果按比例来算，仍低于全球平均水平，AppsFlyer发现，美国地区的假量比此前调查报告时候的数据增长了30%。

责任编辑：黑色幽默