疫情防控期游戏产业报告：移动游戏市场收入近550亿

　　疫情对于全球的影响正在持续。不久前，世界卫生组织(WHO)联合多家游戏公司推出一项名为“PlayApartTogether”的活动，在全世界范围内倡导游戏玩家尽可能地减少外出宅在家玩游戏。

　　疫情防控效果显著的中国境内，坚持疫情防控与重点工作推进“两手抓”“两促进”。对于国家部署落实常态化疫情防控举措、全面推进复工复产工作，中国游戏产业积极响应。

　　近日，伽马数据(微信号：游戏产业报告)发布了《疫情防控期游戏产业调查报告》。数据显示，2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%，环比也出现较大幅度增长。

　　尽管数字令人振奋，但伽马数据最新研究结论认为：中国游戏企业在疫情防控期间的巨大贡献，不应被忽视。这些贡献不仅体现在经济价值层面，而是涉及到社会价值的多个方面：

　　防控疫情期间，中国游戏产业强劲增长，为整个经济带来积极的贡献。

　　居家隔离期间，游戏成为满足广大民众精神文化需求的重要载体，也成为春节期间线下社交的重要替代品

　　在面对国家复工号召时，游戏产业是最积极的响应者之一。

　　防控疫情期间，主流游戏企业大面积裁员降薪较少，为社会稳定做出积极贡献

　　防控疫情期间，中国游戏企业海外出口持续增长，积极意义不容忽视

　　众多企业在疫情防控期捐款捐物，积极承担社会责任

　　本篇文章摘自《疫情防控期游戏产业调查报告》。报告还公布了2020年1-3月包括流水测算榜TOP10等各种详细数据。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”

　　防控期间对经济的贡献：移动游戏增长49%近550亿

　　为股市提振士气带来积极效应

　　伽马数据研究认为：疫情防控期间，中国游戏产业强势增长，为整体国家经济做出贡献。

　　《疫情防控期游戏产业调查报告》数据显示：2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%，环比也出现较大幅度增长。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　伽马数据(微信号：游戏产业报告)调查显示：在拥有游戏业务的上市企业中，净利润增长超过30%、50%和100%的企业数量占比均超过了去年的水平，部分企业净利润同比增长率甚至超过200%。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　在2020年1月至3月的疫情防控期间，游戏产业成为刺激经济复苏的重要推动力。根据伽马数据(CNG)对A股TOP10上市游戏企业市值的监测，2020年1-3月期间，虽然A股市值下降，但10家上市企业的合计市值却呈现出增长的趋势。

　　数据来源：企业公开财报&伽马数据(CNG)

　　注：A股TOP10上市游戏企业为伽马数据(CNG)结合2019年前三季度游戏收入及估算企业第四季度游戏收入，得到全年数据排序得出的TOP10企业。

　　疫情防控期间的产品表现：TOP10流水榜公布

　　3月新游暂未出现流水破亿元产品

　　2020年1-3月流水测算榜TOP10中，和去年同期相比，曾经上榜的老游戏收入增减状况各不相同，虽然受到各自生命周期的影响，但部分老游戏1-3月仍然出现了明显流水上涨，比如《穿越火线：枪战王者》通过在1月份上线新赛季、新模式、以及武器、角色、配饰等诸多元素的更新，提升用户的活跃度，进一步刺激产品的流水，进入流水测算榜TOP10。《梦幻西游》手游通过五周年庆典活动推广，电视剧、动漫等多个IP合作与公益活动并行，进一步深挖潜在用户群价值，提升产品影响力。而去年1-3月之后上线的新游戏，已经支撑起市场收入增长的作用。如《三国志战略版》《剑与远征》《新笑傲江湖》。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

　　伽马数据(微信号：游戏产业报告)也注意到：3月上线的新游中暂时未出现首月流水超过亿元的产品。伽马数据调查显示，部分只能在公司完成的工作，如研发层面涉及知识产权，或者涉及平台限制，包括3D模型、动画制作等，受到了疫情的影响，无法高效运转，影响到未上线游戏的研发进度。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　注：上述为2020年3月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

　　2020年1-3月中国移动游戏产品流水TOP50的类型分布数据显示，与去年同期相比，ARPG类、MOBA类、回合制RPG类游戏流水占比有明显的下滑，但仍是TOP50产品流水的重要构成部分。射击类游戏的份额有了大幅度的提升，成为TOP50游戏产品流水的主要构成之一，这主要得益于《和平精英》《穿越火线：枪战王者》在1-3月良好的市场表现。同时，借助于《剑与远征》的市场表现，放置类游戏流水占比提高明显，成为TOP50游戏产品中的重要游戏类型。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　2020年1-3月中国移动游戏产品流水TOP50中，客户端游戏IP改编的移动游戏继续占据主要的市场份额，客户端游戏IP流水份额有着明显的增长，主要得益于《梦幻西游》《三国志·战略版》《穿越火线：枪战王者》《QQ飞车》等多款客户端IP改编游戏的市场表现，客户端游戏IP是刺激IP改编移动游戏市场收入增长的重要部分。小说IP改编移动游戏产品在数量和流水占比方面均有提升，主要是因为完美世界游戏于2019年12月上线的《新笑傲江湖》进一步拉动了小说IP改编移动游戏收入的增长。经典IP中的传奇类改编产品《雷霆霸业》近期出现了流水和用户数量大幅增长的现象，2020年1-3月流水环比增长超60%，用户量环比增长超50%。

　　(内圈为2019年1-3月，外圈为2020年1-3月)数据来源：伽马数据(CNG)

　　防疫期间游戏成为重要精神文化产品，弥补部分节日社交需求

　　伽马数据从多个维度进行分析，调查研究得出结论：疫情防控期间，游戏成为民众重要的精神文化产品。同时，由于疫情防控正值春节，节日社交的刚需，大量从线下转移到线上，而游戏正是线上社交的重要工具之一。

　　从iOS免费榜TOP20整体来看，2020年1-3月，月活跃用户数量(MAU)同比去年出现明显增长，这说明，疫情防控期间，大量宅在家的背景下，更多的玩家选择游戏来进行日常娱乐。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　中国的春节在往年伴随着大量线下交往娱乐活动。但疫情防控下，游戏成为了重要的线上替代平台。从各类型游戏日均使用时长的同比涨幅来看，2020年春节档相比于2019年春节档的同比涨幅出现上升，而将春节档延长继续追踪可以发现，同比于2019年的相同时段，多数品类游戏使用时长涨幅进一步出现提升。

　　数据来源：Mob研究院

　　此外，棋牌往往是春节期间主要的线下娱乐方式，2020年春节期间用户将这一诉求反应于线上，通过网络棋牌游戏满足家庭、朋友社交的需要，为长时间居家生活减压，减少外出次数，从iOS免费榜可以看出，2020年除夕后棋牌类代表性产品排名出现大幅度攀升，而2019年则并未出现类似情况，可以看出网络棋牌游戏替代线下娱乐所发挥的作用和意义。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　针对疫情期间的用户行为伽马数据也进行了用户调研，研究显示，87%的用户在疫情防控期间玩过游戏，65%的用户认为游戏很好地缓解了宅在家的郁闷情绪，42%的用户表示曾和家人朋友一起游戏。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　游戏产业积极响应国家复工号召，大幅裁员降薪少

　　伽马数据对游戏收入TOP50企业中的36家进行了调研，发现截至4月15日，有94.4%的游戏企业已复工，仅有两家企业仍采取远程办公的方式，尚未复工。调查显示，作为提供线上娱乐的游戏企业需及时复工以维护产品的正常运行，相关人员在春节过后即投入正常工作，而受疫情影响较小的一些支持部门，如法务、人力资源等，则大多在3月初投入工作中。

　　游戏企业在复工时，均采取了各项措施对员工进行复工保障，如三七互娱在2月初，就采购了体温检测设备，以便对返岗员工进行及时监测;返岗前，三七互娱制作《三七互娱应对“ 新型冠状病毒”防控手册》，向员工普及防疫知识，提醒员工返程返工的注意事项;西山居为员工购置笔记本电脑并启用虚拟专线帮助员工获取文件;盛趣游戏设计网络聊天文字筛选机制用于保证新品上线运营;中手游为保证员工复工配备充足防疫物资，并开发统一订餐及健康上报系统降低员工患病风险;多益网络开发“广州抗疫APP”供员工使用，普及疫情防控知识，提示周边风险等。

　　注：数据来源于伽马数据(CNG)，样本仅为伽马数据调查到的36家游戏企业。

　　游戏产业另一个为社会稳定做出重要贡献的方面，是较少出现大面积降薪裁员等现象。

　　根据伽马数据对收入TOP50游戏企业中的36家企业的调查，结果显示36家游戏企业均未出现大面积裁员降薪等情况(部分企业因为涉及业务不止游戏一个领域，非游戏领域的裁员降薪的情况本报告中不予考虑)。相反，游戏企业纷纷启动了相应的人才招聘计划，如腾讯、网易均启动2020年度春季招聘，三七互娱成立成都分公司，中手游于江苏无锡成立华东总部，盛趣游戏、莉莉丝、巨人网络、英雄互娱等企业也都采用“无接触招聘”模式进行人员储备，在维护社会稳定发展方面做出了贡献。

　　伽马数据认为：疫情防控期间，中国游戏产业的经济增长，是贡献的一方面。而积极响应国家复工号召，少降薪裁员，则为社会稳定做出了非常积极的贡献。

　　中国游戏海外出口持续增长，全球防疫期间玩中国产品的“老外”不在少数

　　疫情防控期间对于中国产品出口，带来较大挑战。不过，中国游戏海外出口收入持续增长，并未受到太大影响。

　　伽马数据(微信号：游戏产业报告)研究显示：2020年1-3月，中国移动游戏出海表现稳定，从美、日、韩等全球头部市场来看，同比流水均呈现增长，其中韩国市场受《万国觉醒》《奇迹之剑》《AFK Arena》《明日方舟》《勇者英雄》《梦幻模拟战》等多款产品拉动，流水同比出现超5成增幅，紫龙游戏在TOP10中有两款产品上榜，《梦幻模拟战》与《风之大陆》已连续多月进入榜单TOP10。综上可见游戏产品的海外发行与运营受疫情影响有限，成为此间少数稳定的外汇收入来源。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　从TOP30出海企业海外流水同比变化来看，2020年1-3月多企业实现增长，有10家流水同比增幅超50%，其中上市企业，如三七互娱表现较为突出，出海流水同比增长超70%，主要受出海新品《奇迹MU：跨时代》《狂野西境》拉动;非上市企业如莉莉丝，《剑与远征》《万国觉醒》海外流水表现居高。此外，2020年1-3月TOP30出海企业中入围4家新增出海业务的企业，如鹰角网络、掌趣科技等，这些出海收入由无到有的转变是2020年中国游戏出海收入的重要增量之一。从整体来看，企业加速海外布局，受益明显。

责任编辑：馨予