北斗智库网页游戏发展报告（五）

（四）CTT北斗智库理论实验大讲堂

1）网页游戏微观数据下的成长疲态

　　在CTT智库系统近期的研究中，我们发现，2010年10月以后上线的主要热门网页游戏产品，从数据上看都产生了不同的成长疲态。在12个月的运营后，80%以上的产品单月营收、活跃用户数、新进用户数都呈现了明显的大幅度衰退。网页游戏用户经过一年的时间，其对产品的消费金额已经从月人均消费280～350元上升到了月消费450～580元。月人均消费的大跨度增长，并未带来新增付费人数，反而使大批中小型付费用户流失，这种情况从过往产品正式上线收费运营9个月后才会凸显的情况，已经缩短到了3～4个月。如果这一现象不进行针对性解决，那么我们可以预言：网页游戏产品将迎来发展拐点——过高的消费，已经拉升了中国用户的进入门槛。

　　根据这一情况，我们进行了为期一月的调研论证，发现以《梦幻修仙》、《弹弹堂》为代表的游戏，正在以自己的产品文化内核作为驱动，降低用户在付费阶段的月人均消费增长速度，以解决高人均消费带来的流逝，并正在研发低人均消费、高付费率的新型产品，用以承接老产品衰退所带来的问题，以及用户流失。

2）新潮流下的“混搭型”网页游戏

　　在2011年10～11月，北斗智库的分析师们与人人游戏、菲音、捷游、锐战、光环众等业内杰出游戏公司的主策划、项目负责人一起探讨了“混搭型”网页游戏这个命题。大家一致认为，2011年以前，简单地把网页游戏划分为角色扮演类、战争策略类、休闲竞技类、模拟经营类、儿童社区类的做法，已无法清晰界定下一阶段网页游戏产品的流行趋势。通过《神仙道》、《九天仙梦》、《盛世三国》等作品的成功，这种在大类上充分糅合了角色扮演、战争策略、休闲竞技等多种内容于一身、客户端+无端网页+微小客户端技术大整合的新兴游戏产品，无不凸显着“混搭型”的优势：不拘泥于传统形式，看重为用户提供简单、便捷、直观、丰富内容与表现形式，专注于玩家的接受度和喜爱度；我们有理由相信，在2012年这种潮流将会进一步扩展，并取得更多成功，只有真正地为用户考虑，提升游戏趣味性、便捷性才能赢得用户与市场的双重喜爱。

责任编辑：狼哥