端游增速放缓 页游手游成行业新出路

　　客户端网游增速大幅下滑的趋势明显，曾经风光无限的巨人、盛大、网易、金山等网游厂商纷纷寻找新路。从最近举办的2012中国国际数码娱乐互动展览会（Chinajoy）上可以看出，网页游戏和手机游戏已成为未来网游厂商布局的重点。

　　虽然网游厂商找到了新的出路，但这条路并不平坦，如何顺利走下去是摆在网游厂商面前的头等难题。

　　端游增速放缓

　　客户端网游增速将趋于平缓已成业界共识。事实上，从过去几年网页游戏和手机游戏等各种新型游戏出现时就能看出端倪。

　　中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会与互联网数据中心（IDC）近日联合发布的《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，客户端网游实际销售收入为197.3亿元，同比增长12.5%.与2011年上半年的同比增长32.4%相比，下降幅度超过一半。曾经处于市场主流位置的大型多人在线角色扮演游戏同比增长降幅最大，仅为7.6%，处于5年来的最低水平。

　　分析师薛永锋认为，今年第二季度，由于学生群体开学、用户需求回落等因素影响，客户端网游市场增长速度略有降低；而目前客户端网游市场中的主力游戏大多为运营了超过3年的产品，忠实用户圈相对固定，玩家对于游戏的玩法非常了解，产品吸引新用户的能力有限。同时，各大网游厂商推出的游戏新作大多集中在二季度末或下一季度，其拉动效应并未显现；此外，我国客户端网游市场的用户数量增长已基本处于停滞状态，新用户的获取主要从其他产品的流失用户中所得，这也成为二季度游戏市场整体营收增速下滑的一个主要原因。

　　对于客户端网游增速趋缓的现象，网游厂商并不感到意外。

　　盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊甚至称，明年客户端网游的增长率还会下滑，可能会到个位数，“这对一个逐渐成熟的行业来说并不意外”。

　　游戏评论人张书乐认为，客户端网游增速放缓并不是坏事，表明这个行业已进入一个稳步增长期，客户端网游依然是网游厂商的的主要盈利点。

　　薛永锋也表示，在经历了2011年的转型探索之后，客户端网游市场开始进入新的探索创新阶段，变革将成为该行业未来几年内的关键词。

　　页游和手游成出路

　　客户端网游增速下滑与网页游戏和手机游戏的崛起不无关系，这从2012 ChinaJoy就能看出。

　　“过去几届，我看到的更多的是客户端网游。今年的一个显著变化就是越来越多的网游厂商展示了网页游戏和手机游戏，这可能是游戏行业未来的趋势。”作为游戏发烧友，肖冰每年都会参观ChinaJoy.在他看来，网页游戏不需要下载客户端、上手快，玩起来速度更流畅，手机游戏更是可以随时随处玩。

　　“相对于大型化、系统复杂的传统客户端网游而言，手机游戏、网页游戏、社会化网络游戏等这类轻量化游戏的特点是无需下载，随时可玩，单次耗时较短且规则简单容易上手。这是网游厂商和游戏玩家热衷于轻量游戏的重要原因。”张书乐表示，目前70%以上的网游厂商已布局轻量游戏，轻量游戏将会是未来网络游戏行业的一个发展趋势。

　　除了玩家的支持外，利益是众多网游厂商布局的重要因素。《2012年1-6月中国游戏产业报告》的数据显示，移动游戏厂商的利润可达30%-50%.这或许解释了众多传统网游企业在手机游戏上大量投入，以及ChinaJoy上出现众多手机、平板游戏的原因。

　　网龙行政总裁刘路远透露，网龙旗下已拥有多款自主研发的产品，包括《神仙道》等从客户端平台移植过来的产品，另外其iPad游戏《征服》已经在欧美市场取得前10名的成绩。

　　蓝港在线首席运营官廖明香表示，过去一年他们运营的《火影世界》已超过30万人同时在线，共有66家联运伙伴，迄今为止开启了1200多组服务器。

　　巨人网络总裁刘伟表示，今年巨人将网页游戏提升到战略高度，目前已在架构、团队、核心资源等方面展开布局，预计半年内将有6款网页游戏上线。

　　竞争激烈 如何突围

　　“一方面老牌的网络游戏厂商正转型发力网页游戏和手机游戏，借此降低企业运营风险；另一方面，新兴的游戏厂商也在全神贯注地研发网页游戏和手机游戏。如何在夹缝中求生存，是进入这个行业的企业必须深思的问题。”张书乐表示。

　　近日发布的《2012年第2季度中国网络游戏市场季度监测》显示，前五强占据了国内网页游戏市场40%的份额，腾讯、奇虎360、百度、4399等平台在行业内占据主导地位。在游戏品牌方面，《七雄争霸》、《傲剑》、《神仙道》、《盛世三国》、《胡莱三国》已成为网页游戏中的明星作品。

　　业内人士表示，在未来很长一段时间内，网游厂商还面临网页游戏和手机游戏自身的诸多问题。比如网页游戏存在生命周期短、中后期耐玩性不够强、推广费用大等；手机游戏也面临网速、带宽、资费、安全以及缺乏核心技术与统一标准的问题。

　　对此，刘伟表示，巨人希望把在客户端网游方面积累的经验与网页游戏有效结合，在未来的市场中占据一席之地。而在推广方面，巨人目前已经与奇虎360合作，联合运营最新款游戏《千军》，巨人希望借助360在推广方面的经验和优势，更好地联合运营好该款网游作品。

　　张书乐表示，老牌网游厂商应权衡客户端网游和网页游戏、手机游戏的运营理念和思路；新兴游戏厂商此刻杀入这个市场不仅要重视研发，还要在推广、运营等诸多方面下功夫。

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责任编辑：黑色幽默