增速放缓背后：中国网游业多元化发展期

　　近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第30次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至6月底，中国网络游戏用户已达3.31亿人，较2011年12月增长率创近几年新低，仅为2.1%。与此同时，盛大、腾讯、完美时空等网络游戏一线企业纷纷宣布将积极进军移动游戏和网页游戏市场，一股中国网游业发展十余年来前所未有的多元化格局正在拉开帷幕。

网游增速放缓是分众效应

　　网游行业增速放缓的背后，是来自网游行业细分领域市场份额的变化。

　　“网页游游和手机游戏将会是未来中国游戏产品新的增长点。”蓝港在线CEO王峰说；完美世界总裁竺琦则乐观的预计，2013年中国网页游戏的收入将达到客户端游戏市场规模的一半；市场研究公司Niko Partners更是大胆预测，中国移动游戏玩家数量将在今年底达到1.92亿人，这意味着，届时中国移动游戏玩家的数量将可能超过客户端游戏玩家数量。

　　而据中国版协游戏工委（GPC）和IDC近日联合发布的2012年1月至6月《中国游戏产业报告》显示，自2008年至2012年上半年以来，客户端游戏市场占有率呈递减趋势，分别是94.4%、92.7%、84.6%、83.6%、79.4%。与此同时，近两年来，移动网游市场占有率呈上升趋势，去年和今年上半年占有率分别为3.9%、5.1%。

　　“时下，客户端游戏、网页游戏和手机游戏的竞争其实就是一场分众竞争”，某业内人士说。

　　的确，近两年来，尤其是今年以来，国内外网页游戏、手机游戏生猛出现，日新月异，目不暇接。作为全球最大的网络游戏市场，中国网页游戏和手机游戏市场的巨大“钱景”毋庸置疑，特别是随着网游行业的发展逐渐步入瓶颈阶段，网页游戏和手机游戏正好作为一股新的后继力量，有效地解决了行业可持续增长的难题，其悄然崛起在令整个行业更为全面和多样化、更适合现代都市人群的生活习惯和需求的同时，也意味着网游业进入了一个分众时代。

进军全平台需要厚积薄发

　　坚持布局多个游戏平台，打造全平台的游戏公司是国内诸多一线企业今年以来的重要战略。尽管与客户端游戏销售收入相比，目前的手机网游和网页游戏等“轻游戏”的销售收入还不值得炫耀，但其后市发展显然不容小视。

　　在打造全平台战略方面，腾讯游戏选择的是代理之路，据腾讯游戏副总裁吕鹏透露，目前腾讯游戏代理的移动游戏超过7款，其中不乏冲进苹果应用商店排名前十的游戏《三国塔防魏传》和《QQ欢乐王国》等。计划到今年底，将有来自第三方合作伙伴的20多款精品手机游戏与腾讯游戏合作运营。这种以代理快速突破的运营方式与腾讯早前在客户端游戏和网页游戏上的进军路线近乎一致。

责任编辑：馨予