艾瑞 页游端游广告竞争激烈 行业规模增长

　　数量却出现了一定的下滑，这主要是因为一些大型网络游戏企业纷纷想利用暑期大量学生玩家涌入的时机加大网游产品的营销投放比例从而来吸引更多的用户。而相比大企业这样强势的营销手段，中小企业却不得不面对营销成本上的压力，因此相对减少了营销投入以避开这样一个营销旺季，从而导致了第三季度广告主数量的减少。

　　从2012年第三季度网络游戏广告投放金额TOP10来看，游家网络、37WAN、91WAN为代表的网页游戏广告主已经闯入了榜单前列，其中部分广告主的广告投放金额也均超过了客户端游戏，随着整体网络游戏玩家用户数量趋于饱和，网页游戏已经和客户端游戏形成了面对面的竞争，直接通过营销手段企图从另一方手中争抢玩家资源。另外，对于网页游戏平台而言，一些非自有流量的网页游戏平台对于营销本身的诉求极高，而榜单中的几家网页游戏平台均属于非自有流量平台，因此即使营销成本在不断提高，但是为了吸引更多的新用户流量仍会不惜重金在营销推广上下足功夫。

责任编辑：鳕鱼