Q1移动报告：手游用户突破3亿人大关

　　2014年第一季度，根据日本区App Store畅销榜前100名产品统计，游戏类产品数量占比已经超过九成。从地域特点分析，日本移动游戏市场较其他国家更加发达，原因之一是日本本土拥有数量较多的游戏开发商和运营商，同时又通过吸收优秀海外作品，为日本游戏市场的长期繁荣提供保障。

日本iOS平台游戏细分类型数量占比TOP3 （数据来源：GPC and CNG）

　　截止至3月31日，从游戏细分类型数量比例分布状况来看，日本区App Store畅销榜中角色扮演类游戏比例最高，达到28.5%;其次是动作类，比例达到15.1%;再次是卡牌类，比例达到12.4%。

　　2014年第一季度，角色扮演类游戏在日本地区占比接近三成，领先第二名动作类游戏近一倍，卡牌类游戏位居第三。

　　作为角色扮演类游戏的发源地之一，日本在研发角色扮演类游戏上具有较强的能力，用户接受程度也较高。比如在角色扮演类与其他类型结合创新方面，日本移动游戏研发团队也善于制作出不同玩法的角色扮演类游戏。例如：问答玩法的角色扮演游戏《魔法使与巫师黑猫》、消除玩法的角色扮演类游戏《智龙迷城》、战争类角色扮演游戏《战国炎舞》等等。

日本iOS平台游戏细分类型收入占比TOP3 （数据来源：GPC and CNG）

　　截止至3月31日，在日本区App Store游戏畅销榜上，角色扮演类游戏收入比例达到34.0%;其次是益智类，比例达到23.7%;再次是冒险类，比例达到20.2%。

　　2014年第一季度，在日本App Store游戏畅销榜上，角色扮演类游戏贡献了约三分之一以上的收入，收入与数量占比同时位居第一，并且领先优势较为明显，与分列二、三位的益智类和动作类游戏相差10%左右。

　　观察分析发现，在日本，角色扮演类游戏除具有广泛的用户基础以外，其高收入比例也反应出日本移动游戏用户对此类游戏的付费意愿更强。例如《智龙迷城》的付费率接近70%，而国内移动游戏行业付费率还不足3%。

　　第5部分：报告术语

　　5.1游戏作品

　　网络游戏：

　　英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。通常以个人电脑（PC）、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台，以游戏运营商服务器为处理器，以互联网为数据传输媒介，必须通过广域网网络传输方式（Internet、移动互联网、广电网等）实现多个用户同时参与的游戏产品，是通过对于游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流为目的的游戏方式，是具有可持续性的个体性多人在线游戏。

　　移动游戏：

　　移动游戏指的是运行在移动终端上的游戏软件，包括移动单机游戏和移动网络游戏。移动终端又称移动通信终端，是指可以在移动中使用的计算机设备，广义概念包括手机、笔记本电脑、平板电脑、POS机甚至包括车载电脑。但目前的实际状况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板电脑。

　　随着集成电路技术的飞速发展，移动终端已经拥有了强大的信息处理能力，从简单的通话工具已经转变为综合信息处理平台。现代的移动终端设备已经拥有了与电脑近似的硬件架构，比如CPU、内存、固化存储介质以及像电脑一样的操作系统，比如iOS、Android、Widows Phone、Sysbian等。相当于一个完整的超小型计算机系统，可以完成复杂的处理任务。移动游戏也因此而拥有了更大的发挥空间，在游戏画面、类型、核心玩法等方面都实现了快速的发展。

　　移动网络游戏：

　　指的是运行在移动终端上的网络游戏，是以移动互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户手持设备为处理终端，以移动支付为支付渠道，以游戏移动客户端软件为信息交互窗口的多人在线游戏方式。其与电脑形式近似，可以实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的功能，具有可持续性的个体性特征。

　　移动单机游戏：

　　指不需要连接移动互联网、在移动终端离线运行的单个用户使用的游戏，包括用户可以通过无线蓝牙、WiFi等进行联机对战类的游戏。

　　iOS

　　iOS是由韩国苹果公司开发的闭源操作系统，用于智能移动终端设备。目前市场使用iOS系统的智能移动终端设备为苹果旗下系列产品，包括iPhone、iPad、iPod Touch等。

　　iOS中内置的App Store是iOS用户在智能移动终端上下载安装应用和游戏的主要渠道。

　　Android

　　Android是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系统，主要使用于智能移动终端，如智能手机和平板电脑，由Google公司和开放手机联盟领导及开发。尚未有统一中文名称，中国地区较多人使用“安卓”或“安致”。

　　Android系统具有开放性、不受束缚、方便开发等特点，能够支持的硬件类型十分丰富。

　　卡牌综合类

　　卡牌综合类是电子游戏的类型之一，指用卡牌形式表现游戏中的角色及NPC的游戏产品。

　　经营策略类

　　经营策略类是电子游戏的类型之一，指用户扮演管理者的角色，对游戏中虚拟的现实世界进行经营管理的游戏。

　　角色扮演类

　　简称RPG，角色扮演类是电子游戏类型之一。用户在游戏虚拟世界中扮演某一游戏角色，在结构化规则下通过个人或团队行动让扮演角色得到发展。

　　休闲益智类

　　休闲益智类是电子游戏的类型之一，休闲的意思是玩法较为轻松，益智的意思是可以锻炼用户的脑、眼、手的生理机能和协调能力，使用户的逻辑分析能力和思维敏捷能力获得提升。

　　动作冒险类

　　动作冒险类是电子游戏的类型之一，指通过用户对角色的动作控制，完成通过关卡、探索未知虚拟世界或解决谜题等情节化和探索性互动的游戏。

　　桌面棋牌类

　　桌面棋牌类是电子游戏的类型之一，包括棋盘类游戏、牌类游戏及桌面游戏。

　　复合类游戏

　　复合类游戏是指游戏包含多种类型元素，常见的如在卡牌类游戏中加入角色扮演类游戏元素，或在休闲类游戏中加入模拟经营类游戏元素。

　　5.2游戏企业

　　网络游戏企业：

　　网络游戏企业指的是从事互联网游戏出版物生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。网络游戏企业包括网络游戏开发商和网络游戏运营商。

　　游戏研发商：

　　游戏研发商（开发商）指的是制作、构架、开发网络游戏的企业，主要负责网络游戏的编程、设计、美工、声效、生产及测试等工作。

　　网络游戏运营商：

　　网络游戏运营商指拥有互联网游戏出版资质、通过取得其他游戏开发企业授权运营网络游戏，以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务的企业。网络游戏出版运营商也可以一体化运作，同时承担网络游戏的开发和运营工作，以及通过游戏内置广告（IGA）获得收入。

　　5.3游戏技术

　　移动智能终端：

　　移动智能终端（Mobile Intelligent terminal）即安装有开放式操作系统，可装载相应的程序来实现相应功能的移动设备。如智能手机、平板电脑、电子阅读器等。

　　移动智能终端具备移动性、实时性、上网功能、多任务性、多媒体功能、基于操作系统和应用程序安装使用的广泛性、易用性等特点，能够在规定的时间和条件下完成规定的功能。

　　5.4游戏营销

　　游戏用户：

　　在统计周期内至少使用过一次游戏产品的用户。游戏用户中包括付费用户和非付费的免费用户。

　　Android游戏用户数量：

　　通过Android（操作系统）设备接入游戏，并注册成为游戏用户，或玩过一次游戏以上的用户数量。

　　iOS游戏用户数量：

　　通过iOS（操作系统）设备接入游戏，并注册成为游戏用户，或玩过一次游戏以上的用户数量。

　　市场实际销售收入：

　　市场实际销售收入指的是市场中游戏收入的总和，游戏收入指用户玩网络游戏的所产生的开销，以货币为单位进行衡量。花费包括购买包月卡、点卡、虚拟道具等,不包括游戏用户的上网费用、电话费用、购买相关软件和资料的费用。

　　渠道：

　　渠道泛指为用户与产品之间建立联系途径的平台。在网页游戏（微博）和移动游戏中，通常指用户获取渠道，有时指支付渠道。渠道所有者一般是拥有用户访问量的互联网功能性站点，如百度、网易、360、淘宝等。

　　用户获取渠道是游戏产品获取用户的途径。即通过宣传手段将非游戏用户吸引进游戏，转化成游戏用户的途径。如推送广告、线下广告、固定位置广告、微信、微博等。

　　支付渠道是用于实现用户对游戏产品付费的途径。即人民币从用户的账户转移到支付平台、再到运营平台，最后转化为游戏内部虚拟货币的流程载体。

　　IP：

　　即智慧财产（Intellectual property），包括商标、著作权、注册或未注册的设计。例如文学和艺术作品：小说、诗歌、戏剧、电影、绘画、摄影、雕塑、建筑设计等等。一般具有专有性、地域性和时效性等特性。

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责任编辑：康康