2014年中国手游市场规模将破30亿美元

　　最近，TalkingData和SuperData联合发布了2014年Q1中美数字游戏市场对比报告，以下是GameLook整理的主要内容：

　　中国手游市场将在2014年达到30亿美元规模，仅次于美国手游市场的32亿美元。

　　中国平均每付费用户（ARPPU）和付费转化率同比都增长了20%，美国手游玩家ARPPU达到了21美元。随着中核游戏更核心手游的收入日益增长，2014年第一季度中美两国的手游玩家消费都出现了增长。

中美两国手游收入和玩家数（MAU）对比

　　和去年同期相比，一月份中国的市场营销成本增长了将近2倍，而美国的CPI则同比增长了36%。在第一季度的其余几个月里，中国CPI成本增高，平均每用户收入低于美国。两个地区的开发商都需要专注于自己游戏的货币化效率以及大量的用户，以求在竞争日益剧烈的免费市场获得优势。

　　全球手游收入预计在2014年达到216亿美元。受到智能机普及率和免费市场的不断成熟影响，智能机成为了真正的游戏设备，而且和PC以及主机相比门槛更低。

　　中国市场的增长尤其迅速，低端Android智能机的普及率增长很快。美国和中国玩家都更喜欢免费游戏模式，而且都不愿意进行IAP消费。

中美手游玩家转化率和ARPPU对比（上）、中美手游市场CPI增长趋势（下）

　　美国市场MAU的增速减缓意味着美国手游市场开始逐渐饱和。由于缺乏足够多的新消费用户进入手游市场，所以美国的付费转化率增长出现了停滞。

　　随着腾讯即将把《糖果传奇》推向中国市场，更多的手游用户会变成玩家并且进行消费。休闲游戏更加灵活，而且门槛较低，用户可以用比较低的成本体验游戏。

　　中美手游玩家都更信任手游支付方式。通过运营商的短信支付方式和类似支付宝的服务在中国快速兴起，iOS和Android也推出了支付安全保护，使手游玩家们游戏内消费更加放心。中核以及核心手游推动了中国和美国游戏市场ARPPU的快速增长，超过了休闲游戏的增速。

　　中国市场营销成本继续增长。美国市场的大型发行商投入了更多的营销成本，因此也带动了CPI的增长，结果是收入榜排行榜保持了相对稳定的状况。不过，美国市场手游消费增长速度低于开发商们的CPI增长速度。虽然ARPPU在美国有所增长，但新用户付费转化率增长却出现了减速。

　　季节性促销和春节对于中国CPI的影响明显，1月份该地区CPI同比增长了2倍，随后虽然出现了下降，但仍然比一年之前同期高。随着休闲游戏的增长，中国的低消费人群使得ARPU大幅增长，因此弥补了CPI增长带来的压力。鲸鱼用户是中国市场手游收入的主要贡献者。

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责任编辑：黑色幽默