2014年印度移动游戏市场分析报告

　　在移动游戏产业飞速成长的今天，印度市场似乎并未得到应有的关注。事实上，作为世界四大宗教和数字系统的发源地，板球和美食之国，印度移动游戏产业亦发展迅猛：该国智能手机用户迄今已逾9.4亿，4G覆盖面正迅速铺开。与此同时，新任印度总理纳伦德拉？莫迪（Narendra Modi）亦倡导大力发展移动互联网技术，并对外商投资持友好态度。

　　接下来一起看看印度游戏市场的利好现状与进入门槛。

　　印度移动游戏市场利好现状

　　1.市场规模巨大 日新增20万用户

　　截至目前，印度已经是全球第二大的智能手机市场，且日均新增20万用户。在过去较长的一段时期里，移动用户的增量主要集中在位于第一阶层的6个大城市里；不过，这个现状正在迅速转变。

　　麦肯锡咨询公司预计，至2020年，印度人口400万以上的城市数量将超过欧洲所有国家同人口量级城市的总数

　　在印度第二阶层城市（人口300万左右，与洛杉矶市人口数量相当）和第三阶层城市（人口100万以上，与利物浦人口数量相当），移动互联网的普及率成长速度超过前6大城市。这些市场曾相对分散，但随着技术进步和文化融合，其潜力巨大。

　　2.Android手机占主导 互联网80%流量来自移动端

　　过去10余年时间里，印度技术基础设施面临瓶颈，但利好的一面是，伴随着3G和4G技术的迅速成长，无线互联逐渐成为该国的行业标准。对于移动设备用户及内容制造商来说，这是好消息。

　　智能手机已成为印度人访问互联网的关键驱动力，KPMG预计80%的互联网访问流量均来自无线设备。

　　与很多新兴移动市场情况相仿，在印度，Android手机占据整个智能手机市场的份额超过98%，iOS则不到2%。

　　3.冲榜容易 3000下载量可进榜单前十

　　在相对成熟的移动应用市场，单用户获取成本（CPI）有可能高达2.73美元，而ARPU值则只有1.96美元。而印度市场的CPI值则低得多，大约只有0.45美元（MediaNama.com数据）。与此同时，由于印度移动应用市场尚未饱和，开发者吸引原生下载也容易得多——通常来说，一款新免费应用上线日只需要2000-3000下载量，就可以进入Google Play应用商店排行榜前十名，付费应用更只需要200-300下载量（进排行榜前十）。

　　海外开发者可以尝试与印度科技业巨头建立合作关系，例如NDTV（印度的CNN）、Cell Guru、Honey Singn，以及Micromax等本地设备制作商（OEM）。

　　9:1分成阻碍海外开发者开拓印度市场

　　移动支付仍然是个大问题，因为在印度，信用卡普及率仍然相对较低。虽说有运营商能够帮助开发者代计费，但分成比例往往令人望而却步，达到9:1——运营商拿走9成，内容方只余1成。

　　与中国市场情况相仿，印度安卓手机市场极度分散。本国OEM商生产了大量廉价设备，并占据了市场的大部分份额。利好的一面是，应用内广告在印度喜闻乐见，是开发者赚取收入的有效手段之一。而某些运营商——以沃达丰印度（Vodafone India）为代表——面向开发者推出了6-4收入分成比例方案，对开发者来说更有利。

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责任编辑：康康