传统游戏公司如何适应社交游戏时代？

　　据谷歌新闻报道，一年一度的游戏开发者大会（Game Developers Conference）将于2月28日美国当地时间在旧金山召开，来自世界各地的电子游戏开发商齐聚一堂，探讨社交网站、智能手机、平板电脑和互联网“云技术”所带来的新型发展模式。

　　译者获悉，届时将有1.8万行业观察者出席这场为期一周的盛会。GDC自1988年首次开幕以来，已发展成为世界最大的电子游戏行业会议。本届大会的主题将包括，传统电子游戏开发商如何适应Facebook等在线社区的“社交游戏”，以及智能手机及平板电脑休闲游戏的崛起。

　　TechSawy Global的主流电子游戏分析师斯科特·史坦伯格（Scott Steinberg）表示，“在过去几年中，开发商一般把社交游戏视为地位低于掌机游戏的二等公民。但现在他们得面对社交游戏是未来发展趋势这个事实了。”

　　据行业调查机构eMarket的数据显示，社交游戏今年的总营收将超过10亿美元。Facebook将从这种发展趋势中获得巨大利润，因为超过5亿的Facebook用户都在玩社交游戏，而Facebook又通过这些游戏中的虚拟商品交易抽成30%，所以该社交网站是这一轮经济大潮的最大赢家之一。

　　据了解，另一家社交游戏网站Hi5将在本届GDC上展示SocioPay这个社交游戏创收平台，与此同时亮相的还有采用了SocioPay服务的SocioPath这个门户网站，后者的宗旨是让社交游戏摆脱对Facebook的依赖，通过用户好友间的社交机制进行传播。

　　Hi5总裁亚历克斯·圣约翰（Alex St. John）表示，“这些服务可以为社交游戏提供创收渠道和类似于Facebook的社交网站功能，但它们不一定需要Facebook，社交游戏还会持续快速发展，其中的途径之一就是摆脱Facebook的局限性。”SocioPay会向不舍得付费玩游戏的用户展示相关赞助广告，从而让用户获得一些加速游戏进程所需的虚拟商品。

　　据最新资料显示，社交游戏的付费用户比例还不足2%。圣约翰表示，SocioPay这个系统巧妙地将付费玩家与非付费玩家分离出来，通过向非付费玩家展示广告实现营收。译者还了解到，圣约翰之前还曾创办了游戏网站Wild Tangent，开发过微软的Xbox掌机电子游戏项目。

　　他表示，这项服务不但将让开发商获得双倍收益，而且还会受到用户的欢迎。Hi5将对该平台游戏抽取一定比例的营收作为服务费用。

　　新兴公司Blue Noodle将在GDC现场展示Clickstrip技术，如果用户点击游戏屏幕条幅广告，观看30秒的广告视频，就可以获得游戏虚拟货币作为奖励。该公司董事长Lesley Mansford表示，“不少品牌公司开始对社交领域产生兴趣，社交游戏拥有巨大的广告市场。”

　　芬兰公司Sulake Corp旗下的Habbo Hotel，是全球最大的青少年社交游戏社区，每月拥有1600万的访问用户。Habbo主要通过销售虚拟道具，支持用户创建在线游戏，让用户好友免费体验这些游戏。

　　例如，某个用户购买了一个虚拟足球场、球门和足球，就可以邀请好友免费参与足球比赛。据Habbo执行副总裁Teemu Huuhtanen表示，该平台上有一款创建虚拟医院的游戏非常受欢迎，支持用户好友的卡通形象在其中扮演医生、护士和病人等角色。

　　据可靠消息称，Habbo将在今年底第二代iPad和其他运行谷歌“Honeycomb”操作系统的平板电脑问世时，发布一个平板电脑版本。

　　本届GDC讨论话题还将包括游戏移植到手机平台、网页浏览器窗口平台等问题，此外将游戏当成在线服务产品来运营也是业内关注重点之一。

　　开发商还将通过本会探索3D游戏、微软Xbox 360体感控制游戏、索尼PS3掌机电子游戏的发展前景。Xbox 360的Kinect，以及PS3推出的Move自去年底问世以来大受好评，这证明出色的掌机游戏仍然会很有市场。

　　斯坦伯格表示，“游戏行业仍然充满动荡，因为大家都在猜测这一行的未来将走向何方，这个领域还会出现不少工作室倒闭，大型发行巨头进行业务重组的现象，开发商群体将认识到向用户直接销售产品这种渠道的力量。”

责任编辑：青岚