DataEye：2015年中国移动游戏市场达514亿

移动游戏用户DAU/MAU值分布

2015年Q3中国移动游戏渠道季度监测报告

　　在用户活跃度方面，iOS平台用户整体上略优于Android平台用户，其中棋牌类游、角色扮演类游戏玩家活跃度较其他类型游戏表现更为优秀。此外，受益于移动电竞热潮，FPS精品游戏不断推出，射击类游戏的玩家活跃度从下半年开始有了较大提升。整体上，伴随着手游产品的重度化和精品化，手游玩家对单款游戏的粘度越来越高。

　　移动游戏用户一日玩家比例分布

　　2015年，中国移动游戏市场二八分化的现象愈加明显，大量用户开始集中在数量不多的优秀头部产品，造成整体市场一日玩家比例从下半年开始呈现上升趋势。在平台上，Android游戏一日玩家比例继续高于iOS游戏；在细分类型上，棋牌游戏、模拟经营、角色扮演和射击游戏的一日玩家比例相对较低。

　　移动游戏用户次日留存率分布

　　2015年，移动游戏各季度平均次日留存率分别为29.32%、29.59%、28.74%、29.70%，其中棋牌游戏、角色扮演和射击游戏的次日留存率位居前三。

　　移动游戏用户7日留存率分布

　　2015年，移动游戏各季度平均7日留存率分别为9.51%、9.62%、8.73%、9.97%，其中棋牌游戏7日留存率表现最佳，射击类游戏的7日留存率在Q4有了较大的提升。第四季度，7日留存率的增长体现出了精品化趋势下，手游用户黏性的提升。

　　移动游戏用户30日留存率分布

　　2015年，移动游戏各季度平均30日留存率分别为3.81%、3.68%、2.93%、3.59%，棋牌游戏、射击游戏、角色扮演和策略游戏的30日留存率表现最佳。尤其从第三季度开始，手游市场呈现出了较为明显的两极分化现象，少量的优秀头部产品吸引了大量的用户，并有较高的用户留存，呈现出长期运营的态势，而位居中后端的产品步入了加速死亡的浪潮。

　　移动游戏用户首日付费率分布

　　在首日付费方面，2015年下半年，移动游戏整体首日付费率略有下降，但是射击游戏和动作冒险类游戏的首日付费率在Q3、Q4有较大幅度的提升。

　　移动游戏分类型ARPU值分布

　　2015年中重度移动游戏逐渐占领市场，其中少量优秀头部重度游戏，吸引了大量的用户，并通过较高的付费率和ARPU值，推动移动游戏市场规模继续高速增长。在具体类型方面，角色扮演类游戏继续展现出高ARPU值的特征，其中，市场精品游戏的稀缺导致大量用户流向少量重度角色扮演类精品游戏，呈现出高日活、高ARPU值的现象。

HTML5游戏流量入口多元化，用户规模持续快速增长

　　2015年，HTML5游戏的流量入口呈现多元化的趋势，有流量聚集的平台都开始尝试布局H5游戏中心，以期通过H5游戏实现流量变现，这使得越来越多的移动用户开始接触到HTML5游戏。其中，腾讯的入局更是极大的丰富了H5游戏用户群，截止2015年底，HTML5游戏用户规模达到1.75亿人，同比增长率达到112%。

HTML5游戏数量超过3000款，休闲益智类游戏占比达到75%

　　如今HTML5的应用前景已经逐渐被行业所认可，越来越多的厂商正积极布局该领域，HTML5游戏数量也呈爆发式增长。截止2015年底，HTML5游戏数量超过3000款，在已上线的HTML5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.10%，其次是角色扮演类、动作冒险类游戏，占比分别为9.22%和6.04%。

责任编辑：黑色幽默