DataEye：2015年中国移动游戏市场达514亿

HTML5游戏类型呈多元化趋势，玩法趋于重度化

　　2015年，HTML5游戏研发商依然在通过尝试不同游戏类型，寻求HTML5游戏的突破口，整体上HTML5游戏类型呈现出多元化趋势。在2015年各季度CP新创建的HTML5游戏中，益智休闲类游戏占比分别为82.1%、78.2%、70.3%和72.08%，呈现明显的下降趋势；而角色扮演类游戏在Q3实现爆发，占比从6.8%提升到14.0%；在玩法上，出于游戏变现的需求，CP开始注重研发玩法偏重化的HTML5游戏，探索HTML5游戏道具收费的模式。

HTML5游戏平均每日游戏时长走势与分布

　　2015年四个季度HTML5游戏用户平均每日游戏时长分布为14.41min、16.96min、22.02min和18.93min；其中角色扮演类游戏平均每日游戏时长达到30.42min，在所有游戏类型中表现最好，其次是策略游戏和模拟经营类游戏，分别为21.32min和19.26min；动作冒险类游戏平均每日游戏时长最短，仅为10.25min。

HTML5游戏平均每次游戏时长走势与分布

　　在每次游戏时长方面，2015年四个季度，HTML5游戏用户平均每次游戏时长分别为9.57min、11.86min、12.24min和9.80min。其中角色扮演类和策略类游戏玩法偏重度，每次游戏时长相对较长；而益智休闲、动作冒险和射击类轻度小游戏的每次游戏时长相对较短。

HTML5游戏首页跳出率及K系数

　　2015年，HTML5游戏的首页平均跳出率分别为45.70%、42.91%、51.47%和49.23%，呈现出较大的波动，体现出目前HTML5游戏的品质参差不齐，整体市场并不成熟；另一方面，2015年HTML5游戏平均K系数连续四个季度增长，反映出随着越来越多的移动用户开始接触HTML5游戏，HTML5游戏的传播性有了一定程度的提高。

HTML5游戏留存率走势

　　2015年HTML5游戏的留存水平与原生游戏相比依然有较大的差距。其中次日、三日留存率，在Q2有一定幅度的提升后，Q3、Q4稍有回落，走势相对稳定；而七日留存率在Q3、Q4有较大幅度的波动，并处于较低的状态。

HTML5游戏付费率走势与分布

　　在付费方面，目前HTML5的主流变现方式依然是通过经营流量广告变现，整体付费率依旧处于较低的水平。2015年四个季度HTML5游戏的付费率分别为1.34%、1.61%、1.66%和1.42%，其中角色扮演类游戏的付费率大幅领先于其他游戏类型。

HTML5游戏ARPPU值走势与分布

　　ARPPU值方面依然是角色扮演类游戏处于领先，并且在2015年四个季度都有稳定的增长，说明角色扮演类的HTML5游戏已经给其用户培养了一定的付费习惯。未来，随着HTML5游戏体验的提升，玩家粘度有望增加，通过游戏内付费点产生收入也有望成为H5游戏的主流盈利模式。

　　电视游戏政策开放， 行业迎来投资热

　　2015年初，国务院发布《关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》，提到“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售等”，标志着我国全面解禁国内游戏机设备生产和销售。随着政策的逐步放开，电视游戏产业链上、中、下游各方均开始积极布局电视游戏

　　产业生态发展处于初级阶段，呈现产品少渠道多的倒挂现象

　　目前国内上线的电视游戏产品绝大多数仍然由主业为手游、网游的厂商推出。截至2015年底，国内专门从事原生电视游戏的厂商仅有二十余家，与此同时，包括传统运营商、硬件厂商、第三方应用平台等三种类型的电视游戏分发渠道总共已有超过百家。游戏产品不多而渠道数量不少，电视游戏产业发展生态仍处于初级阶段。

　　电视游戏市场发展低于预期， 行业前景有待探索

　　在欧美等发达国家和地区，电视游戏往往占据其游戏市场最大的份额，随着我国主机游戏政策的放开，国内媒体和机构均给予国内电视游戏市场极高的期望。然而，GPC和IDC联合发布的数据显示，2015年中国电视游戏收入规模为2.2亿元人民币，占中国游戏市场份额仅为0.16%。在与欧美国家游戏产业有着不同发展路径和不同用户特征的中国，电视游戏市场能否达到预期还有待探索。

　　电视游戏用户日均游戏时长和日均游戏次数分布

　　2015年，中国电视游戏用户日均游戏时长为14.36min，其中日均游戏时长在10-30min的用户最多，占比达到61.23%；日均游戏次数约为1.85次，95%的用户日均游戏次数在3次以内。

　　电视游戏留存率情况

　　在留存方面，电视游戏的平均次日留存率为18.28%，平均7日留存率为5.19%，与原生移动游戏相比仍有较大的差距，但是留存表现优于HTML5游戏。

　　电视游戏付费情况

　　虽然国内电视游戏的盈利模式已初具形态，但是支付环节仍存在诸多问题：付费流程烦琐、复杂，转化率、成功率低。在付费方面，2015年中国电视游戏用户平均付费率约为1.29%，表现不如移动原生游戏和H5游戏。

　　中国移动游戏行业趋势分析

　　行业竞争加剧，集中度提升

　　手游市场经历了2013年的井喷式爆发，2014年的百花齐放，2015年的乱世争霸，2016年在手游用户人口红利逐步消失的大背景下，整个行业的竞争将愈加激烈。激烈的竞争将直接导致行业成本不断上升，在研发端，手游研发团队愈加庞大，研发周期也越来越长，手游研发成本高；在运营端，渠道流量越来越贵，IP成为新游标配，运营成本不断上升。未来，凭借着资金及研发实力，大厂优势将逐步确立，中小厂商批量死亡将成为现实，手游行业集中度将不断提升。未来在巨头林立的手游行业中，中小厂商与大企业合作共生也将成为市场常态。

　　需求导向，细分市场大有可为

　　手游发展至今，人口红利几近消失，市场由增量市场逐步转入存量市场，由卖方市场转向买方市场，如何满足不同玩家的各种需求将成为整个行业必须思考的问题。相比端游市场丰富成熟的产品体系，手游市场仍有众多细分市场有待深耕，比如体育类、竞速类、女性类、策略类游戏，国内都鲜有表现较好的产品。未来，与其和大厂在卡牌、角色扮演类市场中厮杀，中小厂商不如根据团队本身优势，确定研发的题材类型，认真研究细分类用户群体，调整研发策略，坚持做细分类型精品游戏。

　　行业步入成熟，精品化大势所趋

　　纵观PC端游的发展历程，少量优质精品游戏占据大量的市场份额是市场步入成熟的重要标志之一。从2015年手游市场来看，休闲类游戏基本被2014年之前推出的几款消除、跑酷、捕鱼类游戏长期霸榜，其他类型游戏的头部产品霸榜时间也大大加长。头部优质产收入逐步走高，大量的用户也主要集中在数量不多的优秀头部精品产品中，这都预示着手游快餐时代即将成为历史，手游市场逐步步入成熟期。未来，手游行业回归理性，用户回归精品都是大势所趋。

　　IP变现提速，泛娱乐化运营成常态

　　2015年以BAT为首的互联网巨头对泛娱乐产业的整合已经逐步完成，预计2016年中国泛娱乐产业将全面进入内容产业价值变现的阶段，而收入规模已经超过电影市场的移动游戏市场将成为泛娱乐IP最主要的变现渠道之一。在手游领域，巨头们也都纷纷加快泛娱乐布局，腾讯、网易、完美、游族、天神娱乐等游戏公司都积极涉足影视业，展开游戏全产业“泛娱乐”化的竞争。如果说2015年影游联动只是泛娱乐产业借势而为的尝试，那么2016年以IP为核心，全平台、全价值链的泛娱乐化运营将成为常态。

责任编辑：黑色幽默