Facebook市值破2000亿美元 移动广告爆发

　　据国外媒体报道，由于移动广告增长被普遍看好，Facebook市值已突破2000亿美元，成为全球市值最高的企业之一。

　　Facebook股价周一收盘报收于77.89美元，增长0.8%。根据彭博社收编的数据，该公司的市值达到2016亿美元，由此成为全球市值第22高的公司，排在Verizon Communications之后，丰田之前。

　　自7月23日以来，Facebook股价增长了9.3%，增幅高于标准普尔500指数的0.7%。这轮涨势主要是受Facebook第二季度的强劲业绩所刺激。该公司在第二季度实现营收29.1亿美元，同比上涨61%。其中移动广告占广告营收的62%，高于前一季度的59%。

　　该股当前的势头跟Facebook 2012年5月刚上市时的颓势形成了鲜明对比，当时该公司缺乏移动收入，因而股价大跌。如今，移动广告已经成为了Facebook的核心业务，该公司也正寻求在此基础上构建移动网络，以让其广告遍布网络和无线设备。

　　“该股最新的一轮上行源起他们最近公布的财报，他们的移动广告录得了更高的需求和销售额。”Sica Wealth Management总裁杰弗里·斯卡（Jeffrey Sica）指出，“如果他们能够维持移动广告的增长势头，那其股票的需求将能够持续。”

　　扎克伯格身价上涨

　　彭博社亿万富翁指数显示，受公司股价的强势表现的推动，扎克伯格的身价也上升至345亿美元，在全球富翁排行榜上位居第13位。

　　在截至9月5日的12个月里，Facebook股价已经上涨了81%，相比之下标普500指数同期仅增长了21%。该社交网络的市值已经超过了IBM、甲骨文等传统科技巨头，尽管它的销售额（今年预计将达122亿美元）还远不及那些老牌企业。数据显示，投资者对Facebook未来的增长表示看好，53位分析师中有43位建议买入该股。

　　平均广告价格更高

　　7月，Facebook首席财务官大卫·韦勒（David Wehner）称，公司上一季度的出色业绩得益于平均广告价格的增长。Facebook平均广告价格同比翻了一番多，广告印象数同比下降25%。

　　根据EMarketer的数据，2013年，Facebook占全球数字广告营收的5.8%，高于2012年的4.1%。据估计，该市场的规模去年达到1200亿美元，同比增长14.8%，今年预计将达到1400亿美元。

　　为了迎合这些趋势，Facebook一直在扩充其广告服务。除了推出视频广告产品竞夺电视广告预算，打造网络在第三方开发者的应用上分发广告外，Facebook今年收购了LiveRail创业公司，欲利用后者的技术在其社交网络以外提供广告。

　　隐私争议

　　上个月，Facebook推出了一项广告效果工具，通过追踪用户在各个终端的活动让广告主可以知道广告什么时候第一次被看到，广告什么时候促成交易。这种服务引来了隐私倡导者的诟病，可能会是该公司增长的障碍。

　　由于美国地区用户增长放缓，Facebook正寻求在北美市场以外实现用户增长。官方数据显示，Facebook北美地区用户达1.52亿，同比增长7%；亚洲用户量为2.28亿，同比增长26%。Facebook今天称，它在非洲拥有1亿的月活跃用户，其中80%来自手机端。

　　扎克伯格也一直在寻求大规模的并购来多元化公司的业务。Facebook今年2月宣布以190亿美元的价格收购移动通讯应用WhatsApp。7月，该公司称已完成对虚拟现实头盔公司Oculus VR的20亿美元收购。扎克伯格认为Oculus的虚拟现实头盔将成为继手机之后的又一重大通讯设备。

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责任编辑：馨予