文睿多玩指数.中国游戏收入1月排行榜

《龙之谷》

　　本月表现：营收125.1百万元 在线20至40万 平均关注度51054

　　《龙之谷》在盛大旗下的地位比较微妙。一方面是这款产品在整个平台下始终不是核心产品，即便是在2010年第三季度在线人数狂飙至72万的情况下，他也不是整个平台的核心产品。而在另一方面，这款产品也确是盛大当前稳定的营收利器，来自于盛大方面的消息称，截止至2011年Q3，《龙之谷》为盛大的营收都位居整个平台的前三位。

　　这样的表现使得《龙之谷》在一段时期以内位置都相当稳固。但与之前几款作品不同的是，《龙之谷》尽管是一款带有Q版性质的3D动作网游，但其却并不承担盛大平台内“拉新用户”的责任。时至今日其在线人数由最高时的72至80万降至20至40万即是这一策略的体现，其更大的责任在于找准用户后提升ARPU值，这也是盛大在当前“无核状态”下的一惯产品运营策略。

　　这样的策略也体现在《龙之谷》本月的走势上;在整个春节期间，盛大针对《龙之谷》推出了三项活动，一是推出强化+1，天梯再续以及新手福利的活动。在活动期间玩家在游戏商城内消费超过15000点券将免费获得武器等级免费强化+1的福利。而24级以前的新手在活动期间可以获得双倍经验，并在商城消费时免费获得冒险家背包五格。同时举办“天梯赛”。这一活动目的一是通过天梯赛增加用户社交以增强用户粘着度，二则在于再度拉升用户消费。第二项活动则是通过举办“屠龙争霸战”来提升用户关注度以增强用户的粘着度。在上述两项活动的基础上游戏于1月16日推出了第三项活动，即针对于春节假期推出了新版本“龙腾新春版”。该版本除增加部分贺岁道具外，最大的变化在于将游戏中原有的黑暗神殿结构调整，并且新增了部分奖励称号，道具等。这样的变化一在于通过游戏场景的更新满足《龙之谷》玩家对于新内容的需求，以巩固现有用户。二是在于通过新称号、场景以及道具的出现使得现有装备产生新的组合，以进一步拉升盈利点。而从实际效果来看，本月《龙之谷》的第一个峰值出现在1月7号“强化+1，天梯再续”活动期间。而第二个峰值则出现在1月19日新版本更新时。可以看到这两项活动一方面增强了用户的粘着度，另一方面也确实由于《龙之谷》的Q版本质使得其对于新手用户产生了吸引力。但在23日游戏在线开始呈下滑趋势。这说明此前积累新手用户在这一阶段开始流失。

　　但对于《龙之谷》来讲，这样的起伏的确不足为虑。因为其本身在盛大平台内承担的任务在于聚拢现有用户并拉升ARPU值。而从本月的数据来看，《龙之谷》的ARPU值在1000至1300元人民币左右。而结合其在盛大平台内的定位，在《裂隙》与《最终幻想14》挑起大梁之前。《龙之谷》在在线趋于稳定的情况下，营收有望不断翻新。

　　二月情况预测：在线人数持平，营收小幅增长

责任编辑：白银天使